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广告调查报告篇一

7月3号，针对户外广告调查我们宿舍集体坐校车去市里采风，完成课程实践。首先我们来到泉城路芙蓉街，那里人员熙攘，而且在市中心，相对来说比较繁华。与此同时我们也可以品尝芙蓉街的美食，真是一举两得。

本次户外广告调查中涉及到的户外广告有以下几种类型：招牌广告，电子屏广告，悬挂广告，橱窗广告，楼体广告，霓虹灯广告，灯箱广告，围挡广告，射灯广告，看板广告，充气物广告等。

招牌广告。

通过观察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分参差不齐。在诸多横向或纵向重叠重复设置的广告，广告密度过大。很多招牌上面的字迹已经模糊，辨识度非常低，严重影响美观。

电子屏广告。

解决方法：严令商家规整电子屏广告。

悬挂广告。

违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定，存在安全隐患。

自制广告牌外形丑陋，影响街道容貌，有损建筑物整体美观。

原因：个别商家只图省钱省力，不顾市容市貌以及人身安全，就地取材设置广告。

解决方法：

广告损坏严重，影响市容市貌。

霓虹灯广告。

处于重要交通十字路口的霓虹灯广告面积太大，高度不合标准。个别光线太红且靠近红绿灯，影响车辆过往安全。一些霓虹灯有损坏，影响整体夜景美观。个别霓虹灯上存在不明射灯，影响霓虹灯美观。解决方法：

缩减霓虹灯广告面积，符合一定高度设置。远离红绿灯。修复损坏的霓虹灯。拆除霓虹灯上不必要的射灯。

违反柱脚的设置与树木、杆线等齐平，与各类设施（除行道树）的距离不少于3米的规定；道路路口范围设置的落地式户外广告设施，应保证车辆、行人通行及交通参与者的安全视距，不得对道路使用者的通行产生影响；违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定。灯箱广告太靠近盲道。一些灯箱损坏，影响和谐统一。解决方法：

拆除电线杆等电力设施上的灯箱广告。灯箱广告设置尽量远离道路路口，人行道盲道周围近距离更不能设立广告牌。对损坏的灯箱进行更新。

户外广告已成为现代城市景观环境的重要因素，编制城市户外广告规划有利于创造优美的城市景观，并促进户外广告的健康发展。

由于缺少对户外广告设置的数量控制，户外广告无限制重叠设置，造成了严重的视觉混乱。其次：由于对户外广告设置缺乏较有效的引导，市内普遍存在户外广告尺度过大，破坏了建筑立面与空间的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，没有对具体位置的明确限定，位置不当的广告时时出现。如有相当多的商业广告遮挡了建筑物的窗户，临时广告遮盖了立交桥或人行天桥的交通标识的现象也时有发生，这些现象不仅影响了建筑物和城市道路的使用，而且存在着一定的安全隐患并造成社会问题。第四:市区内大量存在设计质量低劣或未经设计的广告，成为了视觉污染主要因素。许多广告（尤其是墙面吊挂式广告）选才不当，使广告本身和媒体出现锈蚀剥落，严重影响了观感。综上所述的种种问题，我们提出了一下些许建议：

1、导入dis的规划理念，尊重街道性质，构建和谐的城市街道景观，为所规划的区域、路段和街点进行个性化形象的定位。换言之，就是根据不同路段、不同建筑特色以及不同的文化内涵设置与之协调的“户外广告形象”

2、简化户外广告管理主体，提高管理效率。户外广告的行政主体只需要工商管理部门和城建部门即可，并且明确各自的职责，统一又有效的对户外广告进行整体的规划。从而避免行政主体多头化造成的审批过程的繁琐复杂和执法部门混乱造成的执法不力。

3、编制户外广告规划，强化管理力度。户外广告规划编制的滞后，给城市景观带来破坏，管理带来漏洞，因而编制“与城市发展关联大、影响度大，同时自身又具有很强系统性的”户外广告规划是很有必要的。

4、完善审批监管内容、消除安全隐患。在户外广告审批时应增加户外广告审批时应增加户外广告施工监理合同书、施工图、施工单位的安全生产许可证等的申报。完善审批内容，消除潜在的安全隐患。

5、引入市场机制，减弱负外部效应。引入市场机制，能够增强政府经营城市的意识，还能减弱户外广告的负外部效应，有偿出让使用权既能为政府减轻城市建设的压力，也能促进户外广告良性发展。同时，政府还可以通过增加其闲置成本的方法来管理闲置的广告设施，利用市场竞争机制来实现户外广告资源的优化配置。

具体实施计划：针对现存的各种问题逐个进行整改，采取先轻后重的原则分阶段进行，初期，针对户外广告设施中脏、乱的部分进行整改，使街区内户外广告的美观与整洁程度符合户外广告投放标准。中期，针对户外广告设施中违规搭建、阻碍交通、影响街区秩序的部分进行整改，采取撤销、罚款、警告等手段。

后期，深化管理，对本报告中所提及的其他不规范之处进行逐个排查与整改。加强宣传教育，定期对街区内户外广告投放情况进行突击检查，并形成制度。同时与专业的广告公司合作，整理规划出符合新城市外观特征的户外广告。

广告调查报告篇二

随着经济增长速度变缓和企业效益增长速度变慢，以及市场竞争的日益激烈，媒体广告投放呈现下降趋势。

来自总局的数据显示，2014年全年，全国广播电视广告收入合计14644911.14万元，广播广告收入1599361.35万元，同比增长14.3%。其中，省级广播电视广告收入8568377.51亿元，包括广播广告收入878464.47亿元、电视广告收入6033853.22亿元。

根据2015广电蓝皮书，广播广告收入排名前三位的省份依次为浙江、江苏和广东。

2014年，北京广播电视台广播广告创收首次突破8亿元大关，达到8.014亿元，比2013年全年增长10.24%，其中交通台单频率创收达4.969亿元，同比增长9.28%。

上海广播电视台全年广播广告收入6.39亿元，同比增长18%，动感101音乐全年广告收入突破2亿元。

湖南广播电视台全年广播广告收入3.8亿元，同比增长14.2%。

河北人民广播电台全年广告收入2.55亿元，在2013年广告经营收入实现30%高增长的基础上，同比增长15.33%。

从地区差异性来看，广播广告经营与地区经济发展程度密切相关，呈现东西差距明显的态势。重心在东部，沿海地区占比总量80%，西部十省占比总量10%。

从频率定位来看，频率定位一定程度影响着广告经营收入，随着汽车业的大力发展和音乐、时尚的流行，移动收听人群数量迅速提高，交通频率、音乐频率得到了快速发展。

除此之外，广播的经营现状还呈现以下特点：

1.追求高效。

长广告在总体中的占比逐渐减少，一些电台频率把整治长广告当作近期的重要工作。

根据ctr媒介智讯的调查，2015年1~5月90秒以上长广告的播出时长同比减少了11.4%。午间及晚高峰的长广告大幅下调。12:00、18:00的长广告同比减少七成左右。另外，临近晚高峰的16:00和17:00，长广告也出现了同比36%的减少。

长广告减少后，留出了更丰富的资源，可以为更多的广告主服务。2015年1~5月，投放30~60秒版本的品牌数量增加21%，投放60~90秒版本的也有14%的增加。更多品牌的参与，有利于电台形成更为活跃的广告结构，合理的空间布局也为企业打造绿色的传播环境。

2.锁定热点。

近两年，电台广告的行业结构有了一些变化，金融业在带动起电台广告的一个春天后，投放力度已经明显转弱。

在2015年1~5月，金融业的电台广告花费同比减少了17%，花费排名位列第三；交通是今年上半年花费前五行业中涨幅最大的，为4%。2015年1~5月，软件类产品的电台花费同比增加1.4倍，不仅各类交通app全新投放电台广告，生活、娱乐等多种app也都使用了电台宣传。

3．借力新媒体。

广电app之路已经开启。整体来看，可以分为播出平台类、社交类、游戏类、生活服务类、新闻类。广播电台也开发上线了能够紧密联系用户、受众的app，以满足智能社会的媒体接触。

在app营销的过程中，不能为了使用技术而开发。技术、内容是流量基础，重视用户体验、提升用户活跃度、增强传播影响力是app营销的关键原则。

目前全国各广播电台的盈利模式主要还是以平台、内容、品牌、受众等资源获得广告，但随着媒体格局的变化，特别是互联网广告的兴起，传统广播在新的盈利模式方面也在进行探索。

一些电台转向新媒体平台延伸融合后的广告营销及内容服务营销，传统广告与线上节目的融入和与线下活动的整合营销，基于节目和活动推介产品实现盈利分成，依托节目平台资源拓展产业经营等。

广播广告营销主要由两个模式组成：一是广告由媒体直接进行销售的模式，称为直营模式；一是由媒体委托中间机构从事经营的委托经营模式。委托经营模式又可以分为代理制与承包制两种经营模式。

广播广告通过行业代理、整频率代理、时段代理、指标代理、品牌代理，由频率自主经营、总台集约经营以及频率和总台的双向经营，进行年度指标签约，从而享受代理费，实现年度指标的稳定增长。

在营销渠道上，一些电台在原有模式基础上不断创新：一方面寻求专业代理，扩大市场规模；另一方面，自主开拓市场，自主经营，开展整合运营。

江苏广播实行“代理+自营”的混合模式，依据不同频率的特点，采取不同的渠道模式。

2014年初，江苏广播对组织体制进行了较大调整，对经营板块进行了流程再造，经营主体由原来的广告中心一家调整为新闻、交通、音乐三大主体调频平台的广告和活动的整合营销；中波平台经营明确了两个新的主体——成立文艺广播部（东部公司）、生活广播部（东品公司），进行节目、广告、活动、产业“四位一体”的整合运营。

2015年，江苏人民广播电台注重行业类别创新——以行业为单位，以“超市货架”策略进行行业划分，制定可行的代理政策，努力拓展“北上广”的4a市场。同时注重服务创新，与某些特殊行业客户结成战略合作伙伴关系，直接介入其经营效果中，捆绑销售，利益分成。另外是依托微信矩阵方式做互联网广告。

湖北楚天音乐广播要求主持人增强客户意识.一方面在节目内容上尽可能与客户定位相协调，一方面有针对性地与客户进行互动，将节目诉求和客户诉求有机地结合起来，较好地处理了节目与广告的关系，频率的创收能力大为释放，实现了广播与客户的共赢。2014年，湖北楚天音乐广播实现创收3200万元。

长沙城市之声自2012年恢复广告自营后，重新对受众进行定位，调整频道节目、活动品牌策略，确定主体营销政策，踏上了三年高速增长的道路。

该频率努力开辟全新的投放资源，2012年11月开辟了栏目特约的广告投放模式，2013年2月开辟了栏目冠名的广告投放模式；2013年2月上线“半点报时特约”；2013年9月尝试主持人商业冠名；2013年10月开创了节目宣传特约的新形式。目前已被冠名的资源包括栏目8个、栏目单元18个、主持人10个、节目宣传4个等。

上述广告形式2012年创收40万元，2013年创收484万元，2014年创收1067万元，2015年截至6月创收636万元，合计占整体营销收入的60%。

广播电台仅仅靠广告经营这一单一的收入无以为继，一来有总量触碰天花板的风险，二来在多媒体时代，传统媒体的广告市场已经并将越来越经受新兴媒体的冲击。所以，布局多元化经营手段，进行广告经营模式的创新，是各广播电台正在探索的运营方向。

现今的媒体竞争，需要更强的用户行为适应能力和到达能力，媒体融合不是简单解决媒体内部不同样态传播方式的从属和主辅关系，而是通过融合达到顺畅高效配置各类资源，实现传播效果最大化的目标。

社交媒体新媒体的崛起，打破了传统广告策划游戏规则，引发了新型营销模式与理念的兴起。

1.转变广告营销思路。

在传统媒体广告业务整体下滑的大背景下，中央人民广播电台转变广告营销管理模式，重视广告审查内容与效果的平衡，基本实现广告业务的平稳发展。

中央人民广播电台先后推出了“关键词营销”“企业自媒体营销方法”“规模媒体的精准营销”等创新营销方法，这几种创新营销方法都不是将广播作为单一的营销宣传媒体来吸引广告主，它们将广播与搜索引擎、企业自媒体等捆绑，利用广播规模化的优势，为企业自媒体平台和电子商务渠道进行推广，让广播在广告主全新的营销宣传环节中占据重要一环，基于企业对于图形二维码的使用需求，央广也开始研发适用于广播的声音二维码技术。

2014年，央广广告分公司广告纯收合同额6.9亿元。央广财经公司创新整合营销方式，以互联网思维打造多媒体内容品牌，实现广播节目经营新形态。

演艺经纪方面，音乐之声传媒公司利用平台资源，积极开拓演艺经纪市场，通过主办明星演唱会、跨媒体合作、主持人商业推广等形式，抢占市场份额，推动品牌宣传，实现业务发展。

上海广播电视台东方广播中心采取全新的广告经营思路，全年广告播出量达到7.4亿元。该中心全国首创广播专题广告竞价拍卖，参与拍卖的105.7和103.7的专题广告资源以溢价200%的价格敲定，大幅提高了销售单价。

上海广播2015年度汽车品牌广告代理权的招商方式也以拍卖形式进行销售，改变了电台和广告代理公司之间的利益分配关系，为以后的汽车广告增长探索了一条路。

无锡广播广告收入现在主要由常规广告、活动营销两块构成，两者比例约为8:2。2015年，无锡广播向营销分成方面发展，努力提升广播在撬动本地商业方面的能力，着力推进广播商城，涉足产品销售、仓储物流等领域。

徐州电台深挖汽车、房地产和建材等行业，在具有优势的“广电车展”上“融合聚力”，把建材、车险、美食等关联产业融进来。在房地产广告上，徐州电台通过专业栏目和主持人，以及专家团、帮助团，把房地产销售渠道打通，再通过“看房团”把所有房产消费意向打通，实现利润分红。

2.线上线下互动营销。

自从“办看得见的广播”的理念被提出以来，办活动在传统广播电台就成为“家常便饭”。活动既是品牌的延伸，也是内容的源泉，还有可能从中获得经营收益，所以不少广播电台乐此不疲。线上做节目、线下搞活动，是广播广告“接地气”主要形式。

活动营销可吸纳和粘滞受众和开辟广告市场，聚合不同行业的客户，深度利用媒体传播力和广告时间资源，填补医疗专题广告经营空缺，成为转变广播经营形式的一片蓝海。

移动互联时代，广播在这个方向上可以开发o2o模式，在做活动时要有用户思维和产品思维。2014年，中央人民广播电台旗下央广广告分公司的o2o平台——央广购物公司全年实现营业收入8.78亿元，比2013年增长22%。

浙江交通之声的创收一直稳居高位，秘诀是“用活动促创收”。浙江交通之声全年活动超过200个，主要有两大系列外加两个“节”。两大系列是“文明出行”系列和“爱心浙江”系列，两个节是“氧气音乐节”和“浙江听友节”。

其中，“氧气音乐节”吸引食品、汽车、服装、互联网等多行业客户参与，2014、2015年仅广告相关创收就都超过320万元。“文明出行全省巡回宣传大型公益活动”作为集团的重点活动，一个月走遍浙江十一地市，2014年活动创收近200万元，2015年创收达260万元，影响人群超千万次；“温暖回家路”活动吸引多家企业联合助力，为春运出行提供有利保障，创收超百万元。

线下活动是广播多年来每年竞争的主线之一。2014年，深圳广播各套频率总共实施了320多场线下活动，几乎每天一场，为深圳广播直接带来3000万元的广告创收。

黑龙江龙广传媒股份有限公司的哈尔滨国际啤酒节已经举办了14个年头，从中央大街到会展中心再到冰雪大世界园区，啤酒节的规模不断扩大，从地方性的节庆活动成为国际性啤酒节，规格不断升级，2015年“啤酒节”给龙广传媒带来585万元的活动创收。

另外还有“龙广房产幸福计划”累计开展房产团购活动35场次，直接达成房屋销售3800余套，成交额度30多亿元，让利听友5000多万元，实现龙广房产行业广告收入3000余万元。

首届中俄博览会“中国·黑龙江国际文化周俄罗斯油画展暨俄罗斯油画高峰论坛”历时5天，展出画作上千幅，共接待观众3.5万人次，成交金额达到330余万元。

2014年至2015年上半年，“龙广家居喜乐惠系列家居建材团购”活动共举办五届，拉动销售高达8亿元，卷入受众百余万人。“龙广汽车文化节”期间，数十万名车友莅临现场，销量突破1500台，交易额近亿元。

佛山电台近年来积极创建自有品牌活动，线上和线下节目联动进行运营。佛山电台用车友驾驶汽车为主体来比赛的项目已经连续举办五届，吸引了大量的车商和车主，另外还举办汽车音乐节、汽车排行榜和多项国内外汽车自驾游活动。

佛山电台建立了广播乐队“radioman”，为主持人开拓广播外的演艺空间。883频率以《男亲女爱》节目为平台，打造相亲交友系列品牌活动，包括广佛婚博会，与《非常勿扰》节目组合作进行佛山赛区的选手招募等；还有“946南商营企管系列论坛”、“好味到镇”美食活动、“顺德好声音大赛”等。

广告调查报告篇三

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随着经济增长速度变缓和企业效益增长速度变慢，以及市场竞争的日益激烈，媒体广告投放呈现下降趋势。

一、广播广告经营现状。

来自总局的数据显示，全年，全国广播电视广告收入合计14644911.14万元，广播广告收入1599361.35万元，同比增长14.3%。其中，省级广播电视广告收入8568377.51亿元，包括广播广告收入878464.47亿元、电视广告收入6033853.22亿元。

根据广电蓝皮书，广播广告收入排名前三位的省份依次为浙江、江苏和广东。

20，北京广播电视台广播广告创收首次突破8亿元大关，达到8.014亿元，比全年增长10.24%，其中交通台单频率创收达4.969亿元，同比增长9.28%。

上海广播电视台全年广播广告收入6.39亿元，同比增长18%，动感101音乐全年广告收入突破2亿元。

湖南广播电视台全年广播广告收入3.8亿元，同比增长14.2%。

河北人民广播电台全年广告收入2.55亿元，在20广告经营收入实现30%高增长的基础上，同比增长15.33%。

从地区差异性来看，广播广告经营与地区经济发展程度密切相关，呈现东西差距明显的态势。重心在东部，沿海地区占比总量80%，西部十省占比总量10%。

从频率定位来看，频率定位一定程度影响着广告经营收入，随着汽车业的大力发展和音乐、时尚的流行，移动收听人群数量迅速提高，交通频率、音乐频率得到了快速发展。

除此之外，广播的经营现状还呈现以下特点：

1.追求高效。

长广告在总体中的占比逐渐减少，一些电台频率把整治长广告当作近期的重要工作。

根据ctr媒介智讯的调查，1~5月90秒以上长广告的播出时长同比减少了11.4%。午间及晚高峰的长广告大幅下调。12:00、18:00的长广告同比减少七成左右。另外，临近晚高峰的16:00和17:00，长广告也出现了同比36%的减少。

长广告减少后，留出了更丰富的资源，可以为更多的广告主服务。201~5月，投放30~60秒版本的品牌数量增加21%，投放60~90秒版本的也有14%的增加。更多品牌的参与，有利于电台形成更为活跃的广告结构，合理的空间布局也为企业打造绿色的传播环境。

2.锁定热点。

近两年，电台广告的行业结构有了一些变化，金融业在带动起电台广告的一个春天后，投放力度已经明显转弱。

在2015年1~5月，金融业的电台广告花费同比减少了17%，花费排名位列第三；交通是今年上半年花费前五行业中涨幅最大的，为4%。2015年1~5月，软件类产品的电台花费同比增加1.4倍，不仅各类交通app全新投放电台广告，生活、娱乐等多种app也都使用了电台宣传。

3．借力新媒体。

广电app之路已经开启。整体来看，可以分为播出平台类、社交类、游戏类、生活服务类、新闻类。广播电台也开发上线了能够紧密联系用户、受众的app，以满足智能社会的媒体接触。

在app营销的过程中，不能为了使用技术而开发。技术、内容是流量基础，重视用户体验、提升用户活跃度、增强传播影响力是app营销的关键原则。

二、广播广告经营模式现状。

目前全国各广播电台的盈利模式主要还是以平台、内容、品牌、受众等资源获得广告，但随着媒体格局的变化，特别是互联网广告的兴起，传统广播在新的盈利模式方面也在进行探索。

一些电台转向新媒体平台延伸融合后的广告营销及内容服务营销，传统广告与线上节目的融入和与线下活动的整合营销，基于节目和活动推介产品实现盈利分成，依托节目平台资源拓展产业经营等。

广播广告营销主要由两个模式组成：一是广告由媒体直接进行销售的模式，称为直营模式；一是由媒体委托中间机构从事经营的委托经营模式。委托经营模式又可以分为代理制与承包制两种经营模式。

广播广告通过行业代理、整频率代理、时段代理、指标代理、品牌代理，由频率自主经营、总台集约经营以及频率和总台的双向经营，进行年度指标签约，从而享受代理费，实现年度指标的稳定增长。

在营销渠道上，一些电台在原有模式基础上不断创新：一方面寻求专业代理，扩大市场规模；另一方面，自主开拓市场，自主经营，开展整合运营。

江苏广播实行“代理+自营”的混合模式，依据不同频率的特点，采取不同的渠道模式。

年初，江苏广播对组织体制进行了较大调整，对经营板块进行了流程再造，经营主体由原来的广告中心一家调整为新闻、交通、音乐三大主体调频平台的广告和活动的整合营销；中波平台经营明确了两个新的主体——成立文艺广播部（东部公司）、生活广播部（东品公司），进行节目、广告、活动、产业“四位一体”的整合运营。

2015年，江苏人民广播电台注重行业类别创新——以行业为单位，以“超市货架”策略进行行业划分，制定可行的代理政策，努力拓展“北上广”的4a市场。同时注重服务创新，与某些特殊行业客户结成战略合作伙伴关系，直接介入其经营效果中，捆绑销售，利益分成。另外是依托微信矩阵方式做互联网广告。

湖北楚天音乐广播要求主持人增强客户意识.一方面在节目内容上尽可能与客户定位相协调，一方面有针对性地与客户进行互动，将节目诉求和客户诉求有机地结合起来，较好地处理了节目与广告的关系，频率的创收能力大为释放，实现了广播与客户的共赢。2014年，湖北楚天音乐广播实现创收3200万元。

长沙城市之声自恢复广告自营后，重新对受众进行定位，调整频道节目、活动品牌策略，确定主体营销政策，踏上了三年高速增长的道路。

该频率努力开辟全新的投放资源，月开辟了栏目特约的广告投放模式，年2月开辟了栏目冠名的广告投放模式；2013年2月上线“半点报时特约”；2013年9月尝试主持人商业冠名；2013年10月开创了节目宣传特约的新形式。目前已被冠名的资源包括栏目8个、栏目单元18个、主持人10个、节目宣传4个等。

上述广告形式年创收40万元，2013年创收484万元，2014年创收1067万元，2015年截至6月创收636万元，合计占整体营销收入的60%。

三、经营模式创新。

广播电台仅仅靠广告经营这一单一的收入无以为继，一来有总量触碰天花板的风险，二来在多媒体时代，传统媒体的广告市场已经并将越来越经受新兴媒体的冲击。所以，布局多元化经营手段，进行广告经营模式的创新，是各广播电台正在探索的运营方向。

现今的媒体竞争，需要更强的用户行为适应能力和到达能力，媒体融合不是简单解决媒体内部不同样态传播方式的从属和主辅关系，而是通过融合达到顺畅高效配置各类资源，实现传播效果最大化的目标。

社交媒体新媒体的崛起，打破了传统广告策划游戏规则，引发了新型营销模式与理念的兴起。

1.转变广告营销思路。

在传统媒体广告业务整体下滑的大背景下，中央人民广播电台转变广告营销管理模式，重视广告审查内容与效果的平衡，基本实现广告业务的平稳发展。

中央人民广播电台先后推出了“关键词营销”“企业自媒体营销方法”“规模媒体的精准营销”等创新营销方法，这几种创新营销方法都不是将广播作为单一的营销宣传媒体来吸引广告主，它们将广播与搜索引擎、企业自媒体等捆绑，利用广播规模化的优势，为企业自媒体平台和电子商务渠道进行推广，让广播在广告主全新的营销宣传环节中占据重要一环，基于企业对于图形二维码的使用需求，央广也开始研发适用于广播的声音二维码技术。

2014年，央广广告分公司广告纯收合同额6.9亿元。央广财经公司创新整合营销方式，以互联网思维打造多媒体内容品牌，实现广播节目经营新形态。

演艺经纪方面，音乐之声传媒公司利用平台资源，积极开拓演艺经纪市场，通过主办明星演唱会、跨媒体合作、主持人商业推广等形式，抢占市场份额，推动品牌宣传，实现业务发展。

上海广播电视台东方广播中心采取全新的广告经营思路，全年广告播出量达到7.4亿元。该中心全国首创广播专题广告竞价拍卖，参与拍卖的105.7和103.7的专题广告资源以溢价200%的价格敲定，大幅提高了销售单价。

上海广播汽车品牌广告代理权的招商方式也以拍卖形式进行销售，改变了电台和广告代理公司之间的利益分配关系，为以后的汽车广告增长探索了一条路。

无锡广播广告收入现在主要由常规广告、活动营销两块构成，两者比例约为8:2。2015年，无锡广播向营销分成方面发展，努力提升广播在撬动本地商业方面的能力，着力推进广播商城，涉足产品销售、仓储物流等领域。

徐州电台深挖汽车、房地产和建材等行业，在具有优势的“广电车展”上“融合聚力”，把建材、车险、美食等关联产业融进来。在房地产广告上，徐州电台通过专业栏目和主持人，以及专家团、帮助团，把房地产销售渠道打通，再通过“看房团”把所有房产消费意向打通，实现利润分红。

2.线上线下互动营销。

自从“办看得见的广播”的理念被提出以来，办活动在传统广播电台就成为“家常便饭”。活动既是品牌的延伸，也是内容的源泉，还有可能从中获得经营收益，所以不少广播电台乐此不疲。线上做节目、线下搞活动，是广播广告“接地气”主要形式。

活动营销可吸纳和粘滞受众和开辟广告市场，聚合不同行业的客户，深度利用媒体传播力和广告时间资源，填补医疗专题广告经营空缺，成为转变广播经营形式的一片蓝海。

移动互联时代，广播在这个方向上可以开发o2o模式，在做活动时要有用户思维和产品思维。2014年，中央人民广播电台旗下央广广告分公司的o2o平台——央广购物公司全年实现营业收入8.78亿元，比2013年增长22%。

浙江交通之声的创收一直稳居高位，秘诀是“用活动促创收”。浙江交通之声全年活动超过200个，主要有两大系列外加两个“节”。两大系列是“文明出行”系列和“爱心浙江”系列，两个节是“氧气音乐节”和“浙江听友节”。

其中，“氧气音乐节”吸引食品、汽车、服装、互联网等多行业客户参与，2014、2015年仅广告相关创收就都超过320万元。“文明出行全省巡回宣传大型公益活动”作为集团的重点活动，一个月走遍浙江十一地市，2014年活动创收近200万元，2015年创收达260万元，影响人群超千万次；“温暖回家路”活动吸引多家企业联合助力，为春运出行提供有利保障，创收超百万元。

线下活动是广播多年来每年竞争的主线之一。2014年，深圳广播各套频率总共实施了320多场线下活动，几乎每天一场，为深圳广播直接带来3000万元的广告创收。

黑龙江龙广传媒股份有限公司的哈尔滨国际啤酒节已经举办了14个年头，从中央大街到会展中心再到冰雪大世界园区，啤酒节的规模不断扩大，从地方性的节庆活动成为国际性啤酒节，规格不断升级，2015年“啤酒节”给龙广传媒带来585万元的活动创收。

另外还有“龙广房产幸福计划”累计开展房产团购活动35场次，直接达成房屋销售3800余套，成交额度30多亿元，让利听友5000多万元，实现龙广房产行业广告收入3000余万元。

首届中俄博览会“中国·黑龙江国际文化周俄罗斯油画展暨俄罗斯油画高峰论坛”历时5天，展出画作上千幅，共接待观众3.5万人次，成交金额达到330余万元。

2014年至2015年上半年，“龙广家居喜乐惠系列家居建材团购”活动共举办五届，拉动销售高达8亿元，卷入受众百余万人。“龙广汽车文化节”期间，数十万名车友莅临现场，销量突破1500台，交易额近亿元。

佛山电台近年来积极创建自有品牌活动，线上和线下节目联动进行运营。佛山电台用车友驾驶汽车为主体来比赛的项目已经连续举办五届，吸引了大量的车商和车主，另外还举办汽车音乐节、汽车排行榜和多项国内外汽车自驾游活动。

佛山电台建立了广播乐队“radioman”，为主持人开拓广播外的演艺空间。883频率以《男亲女爱》节目为平台，打造相亲交友系列品牌活动，包括广佛婚博会，与《非常勿扰》节目组合作进行佛山赛区的选手招募等；还有“946南商营企管系列论坛”、“好味到镇”美食活动、“顺德好声音大赛”等。

广告调查报告篇四

今年暑假，我在南京广告公司里实践了两个星期，日益严峻的就业形势，对我们面临毕业的大学生是一个巨大的挑战，也是一个很大的压力。

这次暑假实践，我把精力主要集中于与广告有关的工具软件上，因为在学校，老师不止一次对我们强调实践的重要性、强调技能的重要性。在当今社会形势下，学历并不能作为评价一个人的唯一标准，而当今社会更加注重人们的技能与能力。所以，我对photoshop、3dmax、adobe等系列软件有了一个初探，熟悉这些与广告制作有关的软件，亲自动手参与到公司的广告制作上，给了我很大的锻炼。同时，不光是学习制作，我还承担起了帮助公司给客户交送广告作品的任务，主要是一些平面广告作品，例如海报、横幅、大型背景、灯箱等等，与工人们一起组装大型的灯箱和广告牌。学到了学校不能给予的知识的同时，又增添了我的社会实践经验，这些都给予了我很大的帮助，为我今后步入社会增加了许多经验。

先从软件的学习上说起吧，我学习的重点软件是photoshop，因为广告公司里。许多广告平面设计和制作都是由photoshop来完成的，因此我首先熟悉了一下基本的操作，公司还派了韦师傅来教我，师傅一开始并没有带着我工作，而是叫我先在photoshop上制作一件作品，仗着以前学过一点专业知识，我按着师傅的要求，兴致勃勃的操作起来，一个小时过去了，我却发现连第一个要求都没达标，以前的知识在实践中却不那么好使，连连碰壁的我只好求教师傅，他对我说我：“很多大专甚至中专的学生都对photoshop了如指掌，比你们这些大学生强多了”，我很是惭愧，原来韦师傅就是大专毕业，这让我对大专的职业教育有了新的看法，也让我更加意识到现今社会竞争的'激烈。后来，师傅手把手教我操作photoshop的技巧，不仅帮我复习了以往的知识，也让我学会了很多操作手法。

接下来的几天，我在师傅身旁跟着他学习制作广告作品，每天一大早，师傅就拿着工作单查看今天的工作任务，在制作的过程中还不时的与客户保持电话联系，师傅和我说，制作一件广告平面作品，自己的创意和兴趣固然很重要，但是一定要在客户的指定范围内，切不可随心所欲的按自己的喜好来制作，一切要以客户的利益为准，“客户要我们怎么做，我们就怎么做”。不过在制作过程中还要随机应变，根据具体情况与客户协商作品的风格、样式、表现手法等，这是一整套看似简单，但操作起来复杂的工作流程。听了师傅的这番讲解，我初步了解了广告作品从设计到完成的一系列过程，也加深了对广告行业的认识，虽然只是一个小小的广告公司，却给我好好上了一课。

广告调查报告篇五

在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

（一）标题。

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场》。有的还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如：《消费者眼中的海峡都市报棗海峡都市报读者群研究报告》。

（二）目录。

目录。

1、调查设计与组织实施。

2、调查对象构成情况简介。

3、调查的主要统计结果简介。

4、综合分析。

5、数据资料汇总表。

6、附录。

（三）概述。

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场的最后部分的附件中。

（四）正文。

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

（五）结论与建议。

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的'总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

（六）附件。

附件是指正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场的内容。

市场的主要内容有；

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八，预测可能遇到的风险、对策。

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广告调查报告篇六

随着社会经济的发展和城市化进程的加速，城市居民家庭的独立性、个性化和人口老龄化问题日益突出，居民的休闲、消费和情感寄托方式也呈多元化发展。宠物饲养已经成为城市居民消费的新亮点，宠物产业成为城市经济的组成部分。家养宠物数量的急剧增加，宠物时尚、宠物用品、宠物医院、宠物美容、宠物选美……关注宠物的话题越来越广泛，围绕宠物产业的经济越来越受人们的青睐，这一领域也因此成为新的创业“淘金地”，2004我们迎来了“宠物盛世”。与宠物相伴也是人性化与自然和谐的新主张，体现了现代人个性独立、张扬与亲和的世界观，更印证了中国经济快速发展、国民生活水平提高与精神生活的富足。

我国的宠物产业起步较晚，但已经取得了长足的发展。据了解，我国有宠物用品生产企业约200家。宠物饲养给宠物医院带来了不菲的收入。许多宠物医院业务并非主管“医”，服务项目包括经营收售宠物、销售宠物用品和食品、主人外出托管、宠物美容等。宠物美容院、宠物寄养等专门化经营也开始出现，宠物服务趋向专业化、专营化。

一个产业的发展需要法律、法规和政策的正确引导。我国目前还没有一部比较系统的关于宠物饲养方面的法律法规，宠物产业发展中存在着一些需要引起重视的问题，急需制定宠物医院、宠物饲养环境污染治理、宠物交易市场管理、宠物服务行业管理等方面的条例，制定宠物用品生产标准，使宠物产业管理有章可循。

报告对近年来中国宠物产业的成长、发展，以及从宠物经济、宠物活动、宠物对社会的影响等多元化思维和详尽的资料诠释了2004年中国宠物产业发展的历程，阐述了围绕宠物发展起来的衣食住行行业前景，还有我们仍需持久面对的问题和压力，权做参考和借鉴之意。

第二节.中国宠物行业概况。

(一).宠物经济。

从大的环境上看，休闲经济赖以发展的是整个国民经济的持续快速发展。据国家统计局的数据显示：2004年第一季度，国内国民生产总值实际增长速度为%;从1978年到2000年，我国国民生产总值增长了倍，年均实际增长%，大大高于同期发达国家和世界平均增长速度。高速发展的国民经济催生了我国的宠物养殖与宠物消费。据有关部门统计，京津沪穗的宠物犬总数超过了160万条，仅上海宠物消费一年就可达到六七亿元，与宠物相关的美容、医院、殡葬、婚介、训练、验证、比赛等行业应用而生，并折射出强大的市场空间。

从我国目前人口年龄的构成状况和发展趋势来看，目前我国65岁以上的老年人占人口构成的%，宠物作为伴侣在老年人群中表现的最为突出。从上世纪70年代实行计划生育政策到现在已经30多年过去了，在未来的几十年里，我国人口结构构成中老龄人口比重会进一步增加，也就是说宠物的准消费人群正在增加。

北京、上海、广州、深圳、天津、重庆……宠物正在成为中国城市里的一个新型居民，对饲养纯种狗和纯种猫的追求正日渐成为新一代城市居民的时尚潮流。据不完全统计，以纯种狗和猫为主的宠物市场，每年的经济增长速度在20%以上。同时，围绕在宠物时尚的周围，医疗、服装、托管、犬社、赛会、媒体、网络正在形成一个专业领域。据非盈利性动物保护组织“北京人与动物环境保护教育中心”的资料显示，我国宠物经济的市场潜力至少能达到150亿元人民币。目前，北京宠物数量大约有300万只(条)，与上海、广州、重庆、武汉并列为全国五大“宠物城市”。如此算来，全国至少有宠物1亿只(条)。就北京而言一年花在宠物身上的钱多达5亿多元。有专家对未来我国宠物市场的发展状况进行了预测：预计2008年以前中国宠物食品和宠物用品市场的定值销售额将超过60亿元人民币，良好的经营环境也将形成。

在宠物饲养种类方面，目前以体型较小的猫、狗为主。以宠物狗为例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品种雪瑞纳、贵妇等。随着一些经济实力较强的人向郊区转移，生活空间扩大，一股饲养大中型犬的热潮也开始在天津出现，如德国牧羊犬、大麦汀、拉布拉多等烈性狗。

(二).宠物市场。

1.京城宠物寄养已成规模。

据了解，开展宠物寄养服务始于1999年，主要是为了方便人们出行。目前京城大约有四五家这样的宠物医院开展宠物寄养服务，现在已逐渐形成规模。送来的宠物必须要有健康证才能入住，还要有已注射预防针和狂犬疫苗的证明，否则拒绝接纳。

2.深圳宠物经济年产值5000万。

据介绍，深圳目前已登记的宠物狗5万只、宠物猫3万只。每只犬每年入户、年审、防疫、狗粮等费用超过5000元。目前深圳宠物经济年产值已高达5000万元，并且每年将以1000万元左右的速度攀升。

3.重庆、南京出现“宠物婚介”

12月初，重庆、南京相继出现了“宠物婚介”。据《江苏商报》报道，店老板介绍，很多宠物主人想为爱犬留下后代，却苦于找不到相匹配的同类犬。据悉，来相亲的均为各种名犬，程序是先登记，再拍照，留下档案。谈妥价格后，双方主人让两只犬单独相处，培养感情。只要母犬发情，成功率就会很高。最后“婚介所”要收5%的中介费。

4.成都成立了一家宠物标本制作店。

新华网成都5月17日电：成都最近出现一家宠物标本制作店，这家专业制作宠物标本的公司，为那些失去宠物的主人带来安慰，实现了“把宠物长留身边”的愿望。

·大学生课余活动调查报告·08年调查报告·旅游调查报告·白色污染调查报告。

·人力资源调查报告·留守儿童调查报告·会计学专业调查报告·白领调查报告。

5.哈尔滨租赁宠物。

在21世纪的今天，租赁业不再是新的事物，它已真正进入人们的生活。人们不仅可以租儿童玩具车、租手机、租电脑……还可以租猫、狗、兔等宠物。

猫、狗、兔等动物体形小巧，性情温顺，在家中豢养一只，可以增加生活情趣。但豢养宠物也比较麻烦，需要给它们喂食、洗澡、清粪便，有了病还要上宠物医院。就时下而言，绝大多数人工作忙碌紧张，生活节奏加快，其中的某些人虽然喜欢宠物，但却没有精力豢养。

广告调查报告篇七

据记者调查，除了郑州大学、河南财经学院的一些操场、食堂零星设有广告栏、led显示屏外，其余大部分高校的校园广告只是零敲碎打，不成规模。但是，骆深渠和同学调查后发现，“郑州有大中专院校40多所，保守估计，校园广告每年的总容量在200万元以上”。“我们想成立一家"绿色风"高校传媒有限公司，专做校园广告。”骆深渠说，他的创业项目已得到学院的认可，并已报给了校领导，公司正准备注册，目前已吸纳了市场营销、会计等多个专业的同学加盟。

“我们为公司起名"绿色风"，就是想突出校园广告的公益性特色。”骆深渠说，他们的设计项目中除了品牌广告位，还有带有公益宣传语的广告栏。比如，在食堂广告里可打上“珍惜粮食、杜绝浪费”等公益宣传语，以和校园文化相融合。

骆深渠说，广告位一般设在运动场、食堂等区域，不会进入图书馆、教室等学习区域。现在，很多学校都对非法小广告非常头疼。“与其让校园里小广告泛滥，传单满天飞，还不如通过正规经营予以规范。两年内，我们希望将业务拓展到全郑州乃至省内的各所高校，打造一个校园传媒网络。”骆深渠的同学徐洪鹏说。“我们会设一些勤工俭学的岗位，为家庭困难的学生提供"挣钱"的机会。”骆深渠说，校园广告的设计、绘制、张贴等都可以让学生参与，这样，运营成本也会大大降低。

1、商业广告该不该走进“象牙塔”?

“校园里如果铺天盖地都是广告，铜臭味就太重了。”一些老师认为，高校是纯净的“象牙塔”，商业广告不该走进这片净土。“商业利益和学校的利益不好平衡，一旦开了口，很可能出现一些不可控因素。”据郑州某高校宣传部负责人介绍，郑州各高校对此都持谨慎态度。“小小的一个广告位，学校的宣传部门能卡，后勤部门也能管，很难交涉。”一名广告业内人士说，很多广告公司早就盯上了这块蛋糕，但因为学校各部门的利益不好协调，一直未能进入。“现代社会的广告像空气一样无孔不入，学校很难保持"真空"。”郑州航院市场营销教研室主任王霖说，即使没有广告牌，传单、招聘小广告也已经渗透进了校园的每个角落，完全避免校园商业广告是不可能的。

2、利润应该如何分成?

“我们想让学校免去我们的买断费，我们会把一年利润的三成分给学校。”骆深渠说，他们正和学校洽谈具体的合作方式。

在创业计划书中，骆深渠对广告位进行了“明码标价”：食堂打饭窗口的广告位每月收费5元，体育场墙体3米×2米广告位每月300元……照此规划，仅航院新校区一年的广告收入就可超过11万元，制作费等成本却只有6000多元，学校一年可获利3万余元，公司可获利7万余元。

3、校园广告能否“门当户对”?

“酒类、性用品及其他的非法广告，我们坚决不涉及。”骆深渠说，校园广告需要讲究“门当户对”，主要客户群将定位为运动服饰、食品等行业的一些积极向上的知名品牌。

建议：王霖说，学校也将对广告进行筛选监管，对广告地点进行限制，校园主干道、教室、宿舍等处将拒绝商业广告进入。

广告调查报告篇八

了解大学生群体对大学生网站的需求，以及同类网站（苏打饼干等）的内容和推广措施，从而明确本网站的定位特色。

了解不同性别、年龄、专业、年级的`大学生以下方面的情况：

1、上网习惯、上网时间、地点、频率等。

2、对校园文学、校园bbs的兴趣。

3、对网站内容的需求和网站推广方式的兴趣。

4、比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。

1、二手资料调查：了解同类网站的创办历史、内容、经营特色等；

2、一手资料调查，主要采用印刷问卷、网上问卷﹑小型论谈会。

1、抽样单位：苏州大学本部、东区、文正学院，包含文科、理科等相关专业大一至大四的学生，涵盖不同类型的大学生如全日制本科及成人教育本专科生。

2、样本规模：300人，其中男生180人左右，女生120人。

3、抽样方法：分层随机抽样，按照性别、专业、年级等层次抽取样本。

抽样方法示意图：

在三个校区发放问卷，回答后，回收。

六、调查经费预算（具体金额略）：

估价单。

项目。

数量。

单价（元）。

金额（元）。

备注。

问卷印刷费。

交通费。

访员费。

误餐费。

录入费。

礼品费。

服务费。

1、调查时间：

2、座谈时间：

3、分析调查时间（记录入）：

4、撰写报告：

广告调查报告篇九

中州大学文化与传播学院影视广告专业。

目录。

摘要.....................................3。

引言.....................................4。

中州大学文化与传播学院影视广告专业。

摘要。

本次调查的目的是了解郑州的个大广告公司对广告专业毕业生的需求情况。通过对郑州市广告公司的拜访了解企业在招聘时的要求，广告公司更需要哪些方面的人才。了解郑州市广告公司的现状及发展，为自己制定目标提供依据，使自己做出最还得职业规划，为自己提供一的努力地方向。是自己在学习中有侧重点。

郑州市广告行业的发展现状。

1.郑州市的大大小小的广告公司众多，主要以小型的广告公司为主，一家广告公司有10到20人左右。2.公司众多就导致行业的竞争较大，公司整体水平不高。广告行业没有自己的领军企业。3.广告行业的门槛较低，作为一个广告人大多数会选择自己开公司。4.广告公司人员的保障较少，公司较小，没有一个良好的人才成长环境。5.单独的只从事广告的制作的公司较少，更多的是向广告与营销传播一体化的方向发展。

中州大学文化与传播学院影视广告专业。

引言。

(一)调查背景。

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。

广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。

更好的知道自己的学习方向。

掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。

中州大学文化与传播学院影视广告专业。

正文。

(一)调查方法。

(二)实施过程中的问题。

1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实。

(三)调查结果。

1.调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。2.主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创意，等方面的技能。3.对职员的要求：要能吃苦，敢承担，有团队意识。针对郑州的广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素质较高，要能面面俱到。4.广告公司对刚毕业的大学生的看法：有热情，有想法，敢做，敢冲。但是对社会的了解不深，太理想化，在面对挫折是心里的承受能力较低。5.公司在招聘时主要判断的依据：在校期间的的获奖情况，参加的社会活动，自己写的文案，策划案，实习情况。在招聘时还要看获得文聘，如四六级考试，计算机水平。还可以再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。还有一些根据你的成绩，招聘时的方法众多。6.大专学历的学生的实践能力较好，但是理论知识的掌握情况较差，所以在工作是就有差距，所以要求学生在学好课堂知识的同时要求要多读书，提高自己的理论水平。在工作时也要不断的学习提高自己。

7.郑州是一个大市场，发展潜力巨大。广告行业将朝着广告与营销一体化，专业化与集团化是方向发展，郑州的广告业也要与其接轨。8.要学会选择良好的传播方式。这也是你在学习重要好好掌握的知识。广告的宣传方式越来越多，其中互联网在器中扮演着重要的角色，平面，电视，广播。充分利用传播媒介传达出要传达的信息，用合适的方式传播信息，得到良好的传播效果是广告的目的。9.由于产业的整体化，需要的人员有市场营销，策划，制作，服务方面的人才。10.广告专业的学生学习的面较宽，如营销，文案，传播，策划，制作，创意，品牌管理等，所以广告专业的学生的就面较宽，可以由许多不同的选择。11.由于广告专业的特性需要与大量的人员接触，所以要求有较好的交往能力，语言组织能力，要有敏锐的观察能力，要能说服顾客。

(四)结论及建议结论：1.广告公司多，规模小，整体水平较低，没有形成一条完整的产业链是郑州市广告公司的现状。2.公司招聘时要求专业技能过硬,对文凭及工作能力没有严格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求专攻。4.在招聘时不同的企业有不同的方式，要能遇事冷静的分析能力。5.对毕业生要求不高，但要能吃苦，踏实。学习能力强。

建议：

1.在学习中要不断提高自己的专业技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考虑问题，要有团队合作意识。3.要有良好的素质，在面对问题时要冷静思考，不可盲目，要有自己的看法。多学传统文化知识，只有有良好的文化底蕴才能有好的创意，才能在工作时更好的分析市场。有句话是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面与发展的眼光看问题，要选择对自己发展有利的公司，从基层干起，你会得到很大的特高。

中州大学文化与传播学院影视广告专业不能有以金钱至上的思想。5.在学校要关注广告的发展，为自己未来的发展奠定基础。6.多参加实践活动，在实践活动中提高自己处理事件的能力。暑假多实习，让自己学到的知识在实践中发挥作用。7.在学校时的实践作业也是你的经历，所以在校的实践作业要认真做，有的在完成以后，可以长期跟踪调查不断完善，在找工作时是你的重要简历。

附录关于郑州广告公司对广告专业毕业生需求情况的问卷。

中州大学文化与传播学院影视广告专业8贵公司认为广告专业应届毕业生最缺乏的是那方。

面的能力?9在录用时，广告专业毕业生那些方面的能力令贵公司心动?10您认为广告专业毕业生工作的优势和劣势在哪?11您对应届广告毕业生的看法?12现在广告公司最缺少那种类型的人才?13您对郑州现在广告界的发展状况有何想法?14对于未来广告界的发展和市场人才需求有哪些观点和想法?15您觉得在校广告专业学生应注重培养哪些方面?16请您给现今广告教育提出宝贵建议。

广告调查报告篇十

今年暑假，我来到了一家广告公司，xxxx自由人广告有限公司进行实践。它是xxxx最大的一家股份制的广告公司。与上学期暑假实践的广告公司不同，这是一个更独立更专业的广告公司。它的介绍和组织结构如下：

公司主要从事平面创意设计、媒体代理、专业策划，在几年努力经营下积累了良好的知名度、较强的竞争力和丰富的媒体及战略资源。20xx年将拓展影视多媒体，并向品牌代理、整合传播模式发展。是一家新兴的专业广告传媒机构。现已成长为xxxx本土最具实力和竞争力的广告公司之一。公司属于中小型企业，有30多名员工。公司结构较为单一，总经理以下分设6个部，行政部，业务部，策划部，制作部，媒介部，工程部。公司属于横向管理机制。总体结构如下：

行政部主要负责公司日常活动，如接待客户，文件传递，财务等事宜；业务部负责业务的洽谈；然后策划部进行网上构思及设计，制作部则进行根据电子作品进行实物制作；最后由媒介部和工程部进行发布和维修。就布局来讲，简单紧凑。

有一个广告公司做的不错。它们负责客户的广告战略、品牌、策划的整体重要步骤。具体的流程操作如调查、产品分析测试由一些别的主管广告前期准备的公司完成。策划、设计等由一些侧重于设计、策划的公司完成。实施和媒体发布也有相应专业的着落。在这里，实现了多赢的局面。

xxxx虽然不是一个很完善的城市，但近几年的光阴发展迅速。随着招商的引进，机会也越来越多。对于广告主和各类广告公司都是一个良好的契机。但是在xxxx各产品极其品牌并没有一个很好的广告效应。也许由于各种形式的制约，各公司的广告态度趋于保守，而现在许多知名的国际广告公司陆续进军中国，一系列的恶意或者有意收购必将罕见不鲜，所以对于本土的广告公司的生存带来了极大的挑战。更可以说成是生死存亡的关键。所以要维持公司的生存及发展就需要对公司作一些调整。鉴于如此下面就是我的一点建议：

一，一些原本物资、经验雄厚的公司必须与国际接轨，使本土广告公司国际化。而国际化的最好也是最快的方法就是不惜巨资吸纳优秀国际广告人才加谋，招贤纳士乃为重点。对于一些掌握各种资源的小广告公司可以通力合作，以求实现双赢，也可以积累资金和人脉来提升自己的综合实力以站住脚跟。

二，鉴于公司广告业务层面还比较单一，主要以广告的设计、发布为主；媒介格局也较简单。所以这也是公司要发展壮大的另一瓶颈，所以需要拓宽市场。扩大媒体资源，整合现有资源。

广告调查报告篇十一

调查目的:了解广告公司的发展状况和成绩。

调查范围:南京地区的广告公司之一。

南京俊科广告设计工程有限公司。

公司简介:南京俊科广告设计工程有限公司(简称俊科广告)是一家集广告设计策划、品牌推广、户外广告设计制作安装、企业标识标牌设计制作、户外亮化工程、户内外高清高精度写真制作、吸塑发光字、金属字制作于一体的综合性广告公司。公司拥有一支高端的广告设计策划团队和高素质的专业生产队伍，提供24小时全天候的优质服务，本着以“全力以赴、做到最好”为宗旨，籍着提供“质量好、交货快”的口号，一直以来赢得了客户公认的认同和支持!公司硬件条件优越，拥有一流的现代化设备、大型的制作加工厂房、专业的设计加工人才，精心的设计，科学的施工，尽心尽力的完成每一项工程。公司在不断的发展壮大过程中，不断引进高科技产品满足客户的需求完善公司的服务，本着人无我有、人有我优、服务不打折、质量精益求精、价格透明合理的原则，精诚的为广大新老客户服务.

中国一级广告企业;江苏省“aaa。

年被中国广告协会授予。

业务领域涵盖：

·平面广告：策划、设计、制作、推广;。

·户内外写真：设计、制作、安装;。

·广告装饰：吸塑字、雕刻字、发光字、水晶字、钛金字制作安装;。

·标识标牌：商业标识标牌、企业标识标牌制作安装;。

·亮化工程：霓虹灯设计制作、楼宇建筑亮化设计制作安装;企业文化:企业文化是一个企业在长期生产经营中倡导、积累，经过筛选提炼成的，是企业的灵魂和潜在的生产力，是打造企业核心竞争力的战略举措。

现在的中国，世界中国，伴随着广告产业的快速发展，广告企业文化也取得了丰硕成果。南京俊科广告设计工程有限公司形成了丰厚的企业文化积淀，培育了以“俊科精神”、“品质服务”等为代表的优秀企业文化，激励了俊科广告人艰苦奋斗、无私奉献、追求创新，成为俊科企业优秀文化的重要组成部分，有力地促进了俊科广告产业的不断发展。

企业发展:。

20__年9月南京高新开发区消防支队宣传标语制作。

20__年10月南京浦口区红月宾馆招牌设计制作。

20__年11月南京江宁区汉瑞斯精密机械有限公司招牌设计制作。

20__年12月江苏省溧阳市天目湖国际城市广场项目指挥部广告策划制作。

20__年12月安徽省马鞍山市金汇地产售楼中心招牌形象设计制作。

20__年1月南京市江宁“八味私房菜”店铺形象设计制作。

20__年1月安徽省滁州市海澜之家店铺形象制作。

20__年1月安徽省滁州市水石购物广场招牌设计制作。

20__年3月江苏省南京市地铁一号线南延线标识牌导向系统制作。

20__年3月安徽省滁州市时代超级购物中心招牌制作。

20__年4月中铁十五局集团南京混凝土制品有限公司形象标牌制作。

20__年4月安徽省滁州市雄狮数码广场整体形象广告推广设计制作。

20__年7月先声药业总部楼牌标识系统广告制作。

20__年8月浩扬文化立柱灯箱广告制作。

20__年10月奥体中心奔驰杯网球大赛广告制作。

20__10月车爵士连锁门店梅山店广告制作。

20__3月至善教育机构高楼门、银城东苑店广告制作。

20__12月江东软件园广告制作。

20__.2月江苏明发集团背景墙广告制作。

20__4月中国移动12580龙江总部广告制作。

20__年1月河西富士通空调旗舰店广告制作。

20__年3月大厂门店广告制作。

20__年4月君心服饰连锁门店桥北大洋百货广告制作调查结论:。

通过对南京俊科广告设计工程有限公司的调查中可以看出该公司的业绩还是挺好的,广告承接项目不断,公司潜力很大.实力强,团队分工明确,协调合理.涉及领域广泛,辐射范围广.生命力强.现代化设备、大型的制作加工厂房、专业的设计加工人才，精心的设计，科学的施工，尽心尽力的完成每一项工程。服务好,效率快.公司在不断发展壮大着.前景广阔.

组员:03号:高敏星06号:李飞07号:牛芳芳08号:张衡。

17号:梁雨23号:龚兰花。

广告调查报告篇十二

汉是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人数最多的文。汉的数量很多，总数约6万个，常用约6000个。汉有悠久的历史。目前发现的最古老的汉，是距今3400多年前的甲骨文，它们已是很成熟、很发达的文。据科学家推算，汉的历史有50xx年左右。

汉，就是记录汉语的文。它是我国各民族团结的纽带，是国家统一的象征，中华文化的瑰宝。

我们国家幅员辽阔，各地方言复杂，分歧很大，而汉是超方言的，它打破了地域的局限，为不同地域间的交往发挥了重要的作用。同时，汉适应汉语的特点，记录和传播了汉民族丰富灿烂的历史文化，保存了大量的文化遗产。今天，汉在信息处理方面取得了重大的突破，人们可以在电脑、网络上直接使用汉处理和传输各种信息，从而显示出它的强大的生命力。

汉不同于英语、俄语等拼音文，它是一种形、音、义相结合的独特的文体系。也就是说，一个汉不仅有一定的形体，有一定的读音，还往往能直接体现一定的意义。因此，我们说汉是一种意表文(也有人称意音文)。

从形上说，汉是一种方块文，是通过横、竖、撇、点、折等各种不同的笔画构成的。从形体看，汉可以分为两大类，一类是独体，一类是合体。

中国文的发展，经过秦统一中国后，连续对汉进行简化、整理，使汉逐渐走向规范化。汉的发展，大致可分为古文、篆书、隶书、楷书等四个阶段的演变过程。其中，篆书又有大篆、小篆之分;隶书则有秦隶、汉隶之别。由此可知，历史上任何一种新的体，都是经过长期演变逐渐形成的。总体来说，楷书形成後，中国文已基本定型。

文不仅是中华文化的载体，而且本身就是一种灿烂的文化。但在历史发展的潮流中，人们对中国文传统的写法有所改造，产生了所谓的“现代”，也就是错别，这种轻易的“改写”，使得中国文失去了她原本的韵味。平时，有很多人为了一时的方便，而把很多简写;或是不会写的，就用另一个同音的代替原本的，这样就可能使原来的句意改变了。

走在大街小巷中，你同样可以发现错别比比皆是。有的是为了广告效益，有的是明显的'低级错误。如：舞与伦比，这是一项街舞比赛的标题，有意将“无”改成“舞”，取之近音，为的是吸引过路人的眼球。

语言文明、文使用的规范是一个国家、一个民族精神文明状况的重要标志之一。规范、优美的单位名称、招牌、标语、广告牌等是城市文化的组成部分。因此，把规范用，把城市语言文评估，作为全国文明城市评比的一项重要组成部分，也就顺理成章了。能否正确书写、使用汉，对我们的日常生活、工作、人际交往以至发展经济都有着很重要的作用与影响。

招牌，是企业自我介绍的工具之一，在一定的程度上，反映了企业的形象。有不少企业(包括商店，服务性部门)的招牌或者广告牌的制作很考究，其体清楚，端庄有力，大小适宜，再配上顺眼和谐的色调，往往令行人留步欣赏，从而起到了很好的自我宣传作用。

早些年湘潭市有关部门曾组织有关人员上街检查和纠正个别单位在招牌、广告牌中的错别，宣传正确使用汉，效果很好。在公众场合，正确使用(书写)汉，应该是建设文明城市的内容之一。

通过寻找收集街头巷尾广告招牌错别，进行分类，并探究其原因，让大家感受净化祖国语言文化的重要性和紧迫性。

观察、寻找、搜集、调查、分析、整理、上网查询、写出书面报告。

在网上展示，报送湘潭市城市管理委员会和湘潭市文改革委员会，引起有关方面的关注。

本案界定：“错别”是指错和别。“错”是指写时因笔画或构件错误，写成了本无其的。“别”是指写时，因形、音、义的影响，把甲写成了乙，俗称白。

走在都市的街头小巷，我们可以看到各类城市广告、宣传画廊、招牌、店牌、标语牌。如果仔细观察，不难发现在街头路边上各种招牌、广告不规范用普遍存在，有的故意使用错别，有的用谐音乱改成语，用繁体等。在现代的这个社会里，有很多人都是为了一时的方便，而把很多的简写;或者不会写，就把另一个同音的代替原本的，这样就可能使原来的句子意思改变了。总之，错别汉的具体情况是千奇百怪，层出不穷，看了往往让人捧腹大笑。通过1个多月的调查和资料收集，将错别分为如下几类：

(一)不是故意写错的(引号中为错别)。

下面是一些商业广告中常见的错别，我把正确的标注在了后面：

1、饭店门口：“抄”饭---应该是“炒”饭。

广告调查报告篇十三

-1-。

中州大学文化与传播学院影视广告专业。

目录。

摘要.....................................3。

引言.....................................4。

中州大学文化与传播学院影视广告专业。

摘要。

本次调查的目的是了解郑州的个大广告公司对广告专业毕业生的需求情况。通过对郑州市广告公司的拜访了解企业在招聘时的要求，广告公司更需要哪些方面的人才。了解郑州市广告公司的现状及发展，为自己制定目标提供依据，使自己做出最还得职业规划，为自己提供一的努力地方向。是自己在学习中有侧重点。

郑州市广告行业的发展现状。

1.郑州市的大大小小的广告公司众多，主要以小型的广告公司为主，一家广告公司有10到20人左右。2.公司众多就导致行业的竞争较大，公司整体水平不高。广告行业没有自己的领军企业。3.广告行业的门槛较低，作为一个广告人大多数会选择自己开公司。4.广告公司人员的保障较少，公司较小，没有一个良好的人才成长环境。5.单独的只从事广告的制作的公司较少，更多的是向广告与营销传播一体化的方向发展。

中州大学文化与传播学院影视广告专业。

引言。

(一)调查背景。

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。

广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。

更好的知道自己的学习方向。

掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。

中州大学文化与传播学院影视广告专业。

正文。

(一)调查方法。

(二)实施过程中的问题。

1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实。

(三)调查结果。

1.调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。2.主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创意，等方面的技能。3.对职员的要求：要能吃苦，敢承担，有团队意识。针对郑州的广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素质较高，要能面面俱到。4.广告公司对刚毕业的大学生的看法：有热情，有想法，敢做，敢冲。但是对社会的了解不深，太理想化，在面对挫折是心里的承受能力较低。5.公司在招聘时主要判断的依据：在校期间的的获奖情况，参加的社会活动，自己写的文案，策划案，实习情况。在招聘时还要看获得文聘，如四六级考试，计算机水平。还可以再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。还有一些根据你的成绩，招聘时的方法众多。6.大专学历的学生的实践能力较好，但是理论知识的掌握情况较差，所以在工作是就有差距，所以要求学生在学好课堂知识的同时要求要多读书，提高自己的理论水平。在工作时也要不断的学习提高自己。

7.郑州是一个大市场，发展潜力巨大。广告行业将朝着广告与营销一体化，专业化与集团化是方向发展，郑州的广告业也要与其接轨。8.要学会选择良好的传播方式。这也是你在学习重要好好掌握的知识。广告的宣传方式越来越多，其中互联网在器中扮演着重要的角色，平面，电视，广播。充分利用传播媒介传达出要传达的信息，用合适的方式传播信息，得到良好的传播效果是广告的目的。9.由于产业的整体化，需要的人员有市场营销，策划，制作，服务方面的人才。10.广告专业的学生学习的面较宽，如营销，文案，传播，策划，制作，创意，品牌管理等，所以广告专业的学生的就面较宽，可以由许多不同的选择。11.由于广告专业的特性需要与大量的人员接触，所以要求有较好的交往能力，语言组织能力，要有敏锐的观察能力，要能说服顾客。

(四)结论及建议结论：1.广告公司多，规模小，整体水平较低，没有形成一条完整的产业链是郑州市广告公司的现状。2.公司招聘时要求专业技能过硬,对文凭及工作能力没有严格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求专攻。4.在招聘时不同的企业有不同的方式，要能遇事冷静的分析能力。5.对毕业生要求不高，但要能吃苦，踏实。学习能力强。

建议：

1.在学习中要不断提高自己的专业技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考虑问题，要有团队合作意识。3.要有良好的素质，在面对问题时要冷静思考，不可盲目，要有自己的看法。多学传统文化知识，只有有良好的文化底蕴才能有好的创意，才能在工作时更好的分析市场。有句话是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面与发展的眼光看问题，要选择对自己发展有利的公司，从基层干起，你会得到很大的特高。

中州大学文化与传播学院影视广告专业不能有以金钱至上的思想。5.在学校要关注广告的发展，为自己未来的发展奠定基础。6.多参加实践活动，在实践活动中提高自己处理事件的能力。暑假多实习，让自己学到的知识在实践中发挥作用。7.在学校时的实践作业也是你的经历，所以在校的实践作业要认真做，有的在完成以后，可以长期跟踪调查不断完善，在找工作时是你的重要简历。

附录关于郑州广告公司对广告专业毕业生需求情况的问卷。

面的能力?9在录用时，广告专业毕业生那些方面的能力令贵公司心动?10您认为广告专业毕业生工作的优势和劣势在哪?11您对应届广告毕业生的看法?12现在广告公司最缺少那种类型的人才?13您对郑州现在广告界的发展状况有何想法?14对于未来广告界的发展和市场人才需求有哪些观点和想法?15您觉得在校广告专业学生应注重培养哪些方面?16请您给现今广告教育提出宝贵建议。

广告调查报告篇十四

很快地炎热的暑期已经接近尾声，从7月20日到8月20日这段期间，在xx电子商务有限公司实习，总的来说学到了很多的东西，每次都有新的收获。那么接下来就让我从几个方面来阐述自己的心得体会吧。

我是一名广告学专业的学生，大一暑假的时候就在一家广告公司实习，当然那个时候因为大一学的东西都是理论上的，所以实战方面进行的很少，但是也学到了很多的东西，也体会过了一家广告公司是怎样的一个经营模式，以及那些平面广告的成品的制作过程，当然也初步的学习了专业方面的软件。收获颇多，这也是我坚持大二的时候也一定要出来实习，不要呆在家里荒废时间的原因。

暑期实践是一个可以很好的实现自己能力的平台，我这次所在的顾康电子商务有限公司是一个正在起步的公司，可以跟随着企业一同成长，这可以说是一个千载难逢的好机会。而我也很珍惜有这样的一个机会，我在这边主要负责的就是公司前期的网络推广以及网站的美工制作，感觉自己已经进入实战了，在课堂上学的很多的东西都进入到了实际操作，包括dm、网络营销、线上线下一体化、企业营销策略等等，当然也包括自己广告专业最基础的photoshop、coreldraw、dreamweaver这几个软件的运用。

首先公司前期的网络推广工作是有点琐碎的，因为公司成立初期，很多消费者对公司的认知度不够，因此在信任度方面也会缺少，所以在刚开始进入市场的初级阶段，很多的工作要做，包括目标市场定位、目标消费者分析等等，那么我所在的公司的目标定位很明确就是一家以绿色保健产品、进口食品、天然药妆系列、绿色有机美颜产品为主要销售产品的专业电子商务公司。公司旗下主打网站品牌——伊康尚品网，主要针对都市白领亚健康状态以及内调外养需求而推出各系列天然产品，公司的运营高层来自于医疗系统，早年是医院临床人士，正因为想改变目前这个市场混乱的局面，立志全力打造中国都市白领专业时尚放心安全的健康品网上商城。所以目标消费者也很明确就是都是白领。

那么根据都市白领的生活习惯，他们都很“潮”。所以紧随着时尚的潮流，他们平时喜欢上网、看资讯、聊天、玩微博，所以根据这些生活习惯我们广告的切入点，也可以从这些方面入手，因此我尝试着在微博、博客里面发一些关于伊康尚品网的资讯，并给他们提供相应的链接，让顾客在选购产品的时候更加的方便快捷，但是现在的年轻人好像对这种广告有种很深恶痛绝的感觉，所以在微博里的粉丝是越来越少，看得我很揪心，仔细得归纳一下，对于微博而言，可以说是一个新兴的东西，但是它更适合走软推销的路线，而不是合走这种强行的广告路线，因此，我在争得经理的许可下，转换了一种路线。首先就是把里面的标签给转换了一下，把那很深奥的标签比如：b2c之类的转换为时尚等这些很普遍的标签，然后就是转变推销的方式从刚开始的硬性推广，转为走“邻家女孩”的路线，就是在网民心中树立一个网上健康专家的的形象，每天通过在里面写一些关于养生、保健之类的日常小知识，这样子更具亲和力，也可以更让人们普遍的接受，那么在消费者心目中“伊康尚品”的品牌形象也就会渐渐的树立。进而让消费者产生对其认同感及信任感。虽然对于像博客、微博推广这些方面是比较草根的做法，但是这样做也是一个很有实用性的方法，可以更加的深入人心。然后除了在博客上宣传以外，对于网络广告其他的方式也在同步运行当中，比如：关键词广告等还有就是一些论坛，贴吧以及发送邮件等等这些方式。

广告调查报告篇十五

幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。

最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推荐。但是信任并不仅指内部圈子。2/3的消费者（66%）表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。

品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件（56%）。

虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。电视、报纸和杂志仍然是值得信任的广告形式。超过6/10的消费者表示完全或很信任电视广告（63%），和xx年比提高一个百分点。报纸广告（60%）和杂志广告（58%）信任度稍有下降，和两年前比下降2个百分点。

对网络广告和移动广告的信任度自xx年保持稳定，近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告，自xx年一直保持着48%；搜索引擎广告信任度47%，下降了1个百分点；社交网络广告信任度46%，下降2个百分点。约4/10的受访者信任网络横幅广告，自xx年就一直保持42%；移动广告信任度43%，下降2个百分点。超过1/3的受访者表示相信手机消息广告（36%），下降1个百分点。

信任是一回事，行动又是另一回事。

信任和行动显然紧密相联，但是信任是交易的前提吗？数据显示不总是如此：即使低信任度的广告也能非常有效地推动消费者进行消费。

相信家人和朋友的那些消费者中83%表示会根据这些意见采取行动。相信品牌网站广告的消费者中70%会根据广告推荐购买商品。

但是许多付费广告形式，采取行动的比例超过了信任比例。尤其是网络广告和移动广告。搜索引擎广告的.信任度和采取行动比例分别是47%和58%；社交网络广告的信任度和采取行动比例是46%和56%；手机文本广告的信任度和采取行动比例是36%和46%。

每种广告的信任水平在发展中市场都是最高的，拉丁美洲领先，在19种广告中10种广告信任水平是最高的，大多数是传统媒体广告。非洲和中东在19种广告中7种表现出最高信任度，包括网络广告和线下广告。亚太地区对三种广告的信任水平最高，包括移动广告和手机文本广告，亚太地区消费者表示会受这些广告的影响采取行动。

欧洲消费者对广告最质疑，在19种广告中信任水平都是最低的，欧洲消费者还表示几乎不会受广告影响。

北美的调查结果比较复杂，在19种广告中有9种广告的信任水平低于平均值，包括品牌网站广告；对8种广告的信任水平超过平均值。同时北美也是信任水平高于行动率的地区。

千禧一代（21到34岁）对网络广告和移动广告的信任水平最高，紧随其后的是x一代（35到49岁）。但是千禧一代不仅对网络广告和移动广告共鸣强烈，他们对19种广告中的18种信任水平都是最高的，包括电视、报纸、杂志，他们会受16种广告的影响。

描述现实生活的广告最能引起共鸣，44%的受访者选择。事实上全球各地引起共鸣的广告差异很大。在西方国家幽默的广告更能产生共鸣，在欧洲和北美是最受欢迎的消息类型，分别有51%和50%的受访者选择，但是在其他地区幽默消息在列表上都排在三强之外，在亚太地区和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主题关高在拉丁美洲最能引起共鸣。

有些消息能引起广泛共鸣，例如描述现实生活状况的消息受4/10的所有年龄层的受访者欢迎。在美国幽默消息能够引起共鸣，但是不同人群对幽默风格的偏好有所不同，老年消费者更喜欢轻松的幽默，年轻消费者更喜欢讽刺、另类和滑稽的幽默。

不要放弃离线营销策略，网络媒体能提供比线性电视广告更有创意的策略，但是品牌应当根据自身和营销策略来决定选择什么媒介。

设计高度集中的广告，网络广告可以根据各种变量准确接触目标受众。

获得受众保证，50%的网络广告展现量并没被收看过，大部分网络发行商提供受众保证，以确保网络广告接触到目标受众。

根据关键绩效指标进行测量。

广告项目进行中根据品牌提升和销售情况随时进行调整。

整合网络和传统媒体最大限度提高品牌影响力。

广告调查报告篇十六

现代的街头广告和电视广告中的错别字满天飞，影响许多人跟着写错别字，给我们小学生也带来了不良的影响，为了解广告错别字的使用程度和人们对错别字的态度，特作此调查报告。

留意街头广告和电视广告，把其中错别字记录下来，并在街头询问叔叔阿姨对错别字的.看法。

通过调查，我发现错别字的使用频率很高，其中街头广告中的错别字很多，我把它们记录在下面：饭店门口：“抄”饭；修车店门口：补“胎”“冲”气；零售店门口：“另“售；快餐店门口：大排”挡”；农贸市场标牌：“番”茄、豆“付”；停车场收费处：“仃”车收费等等。电视广告中故意写错的字那就更多了，我也把它们记录了下来：药品广告：“咳”不容缓；眼镜广告：一“明”惊人；空调广告：终生无“汉”；某房地产公司广告：万“室”俱备；某钢琴广告：“琴”有独钟，一见钟“琴”；涂料广告：好色之“涂”等。通过询问，80%的人反对使用错别字，特别是街头错别字，他们担心这会影响下一代学习；只有20%的人表示无所谓，只要看懂就行。

汉字是我们祖先的伟大发明，是我们祖国的优秀文化，不能让错别字降低了我们的文化品位，影响了们的正确使用。

广告调查报告篇十七

我来到了一条干净整洁的黄甫街上。看见一个小吃店门前立了一块木牌，上面写着店里各种食品的名，而写到馄饨的时候，竟然写成了“馄炖”，可真有趣。又走了一会儿，一个大约五平方米大的招牌上十分醒目地把“安装”写成了“按装”，这样明显的错误竟然没有人发现，他们真对不起造的老祖宗。就在旁边一个大木板上用刷子写了几个醒目的'大：“批发零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差别够大了，可真够怪呀!在名气很大的小辣椒火锅门前我又发现了一个错别，上面本来应该写“黄甫路第三分店”，上面却意外写着“黄埔路第三分店”，又在一家优雅饭店的墙上贴了一张纸，上面写着“店招工一名”，差点把我大牙笑掉，“本”都能写错，文化也太低了吧。就在回去的路上我看见一个布专卖店叫“大浪淘沙”下面却清清楚楚地写着“大浪淘纱国际连锁”，我吃了一惊，国际连锁店的大招牌上都有错别，看来现在的电脑对于错别也看不严啊!

导致出现错的原因应该有这样几点：

马虎、不在乎、文化低、求省事、写了不检查。我想只要把这几点消灭，错应该不会出现，或者出现了也是很少很少。

看见错的感受：

汉是老祖宗一笔一画制造出来的，我们应该尊重他们，把它们写好绝对不能看到错视而不见。汉是各种文的精英，我们不能为了省事就把他们改造。看见街上显眼的错别，我心中感到痛苦。我想我的作业中也经常出现错别，我应该先把自己的错别消灭掉，尽量在写前想好要写的是什么样的，如果每个人都可以达到这个样子，错一定会飞到九霄云外。

广告调查报告篇十八

据北京中企市场研究中心广告监测系统提供的统计数据显示，在刚刚过去的中，全行业共有255个品牌在全国279种报纸、杂志媒体上发布了热水器广告10524次，投放广告费用总计6372.88万元，较xx年年减少了0.01%，基本上打了个平手。

品牌数量之多无可比拟。

在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数量之多是任何其它家电品类无法比拟的。统计数据表明，xx年年度参与平面广告投放的热水器品牌共有177家，这在整个家电行业中已经是手屈一指了，然而到了度又有78个新品牌竞相杀进。其中既有美的、长虹、康佳之类的国内家电大品牌和众多区域性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的国外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加芜杂，正是这些大量涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告投放的下降颓势。其实，在度有不少已具有相当规模的热水器生产企业的平面广告投放费用比xx年年有较大幅度的下降：曾位居xx年年热水器行业平面广告投放费用排行榜第一名的樱花下降了67.02%，小鸭下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯玛下降了33.25%，华帝下降了43.76%，科龙下降了54.08%……而与此恰成鲜明对照的诸如皇明、辉煌、恒热、清华阳光、上海能率、创尔特等品牌则今年度大幅度提高了广告投放力度，其中创尔特xx年年的平面广告投放费用仅为6.95万元，而到则骤升到96.48万元，升幅高达1288.2%，其变化之剧烈，反映出企业极欲在热水器市场作大、作强的意图。统计数据显示出广告投放费用呈下降趋势的品牌多是以生产燃气热水器为主的企业，呈上升趋势的多是以生产太阳能热水器为主的企业。

度热水器行业平面广告投放费用前10名品牌中，只有阿里斯顿、恒热、博世三家是国外品牌，这与手机、彩电等行业平面广告投放以国外品牌为主的阵容大相径庭。统计数显示，这10家热水器品牌平面广告投放费用总计3172.37万元，约占全行业平面广告投放总费用的49.78%，其中皇明一家的平面广告投放费用就约占行业总费用的15.73%，领先优势明显。此外，1996年登陆中国热水器市场的澳大利亚品牌恒热是新近入围前十名排行榜的热水器生产企业，xx年年的平面广告投放费用是58.5万元，升至245.22万元，增幅达319.18%广告投放费用与阿里斯顿并驾齐驱了。

在度热水器行业平面广告投放中，电热水器品牌共95个，燃气热水器品牌共44个，而太阳能热水器品牌则有124个，无论是品牌数量还是广告投放费用，太阳能热水器都占有绝对优势。单从广告投放量上看，电热水器呈稳定增长态势，而燃气热水器已显出颓势。

热水器打广告重点在北方。

广告投放策略因各品牌爱好不同而大相径庭，在度热水器行业中，虽然资金实力雄厚的品牌广告投放力度相对要大，但是也可以看出一些国外著名品牌在热水器广告投放上仍保持着一定的低调，譬如ao史密斯、松下等，尽管它们表示决心要在中国热水器市场成为领军者，并不断对在中国的生产线增资，但从近年的广告投放上看，一直很有节制，不温不火，始终居于第二集团中。

在度热水器行业平面广告投放中，德国品牌博世的广告含金量即广告投放费用与投放次数的平均值最高，共投放费用115.51万元，发布广告57次，平均含金量为2.03万元/次。国内热水器品牌创尔特的平面广告投放费用为96.48万元，共发布广告1769次，是全行业平面广告发布量最多的品牌，但是广告含金量又是最低的，仅为0.05万元/次，远远低于全行业平面广告投放费用的平均值，而且所发布的广告形式单一，均为栏花。创尔特以密集的小型广告进行产品营销，明显有别于其它品牌的广告投放策略，形成了自己的广告特色，这在整个家电行业的平面广告中是绝无仅有的，其市场效果还有待进一步验证。

从热水器行业在各行政区的广告投放上看，华东、华北、华中三个地区的投放力度最大，投放费用之和占行业平面广告投放费用的63.43%。从平面广告投放的`省份上看，热水器行业平面广告的重点投放地域是山东、北京、湖北、辽宁、广东，其中山东最多，总费用高达614.41万元。主要投放品牌是皇明、海尔、澳柯玛、小鸭四个品牌，投放费用均在50万元以上。而且这四大品牌又均是山东省本土品牌，其竞争之激烈，自在情理之中。

热水器平面广告投放量最少的省份是西藏，全年的平面广告投放费用仅为0.74万元。而令人欣喜的是热水器行业在我国西北地区的平面广告投放量由xx年年的216.01万元提高到的391.41万元，增长了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市场研究中心的专家认为这巨大的增幅从一个侧面反映出伴随着我国西部大开发步伐的加快，有效的推动了西部地区市场需求稳步增长，而且这种消费需求的增长，绝不仅仅局限在热水器市场，而是对整个家电产品全方位的需求。是一个充满广阔发展前景的市场。

广告调查报告篇十九

关于对**设计的形成改进构想的调研报告。

摘要：十八大勤俭办会的提出，大部分地方的积极应对执行，使得众多商业化企业的经济效益增减不平，**市**设计公司也不例外。在这样的背景下要壮大和充实自己，就要不断扩大**的销售群体和规模，完善自身的产品服务质量和优秀团体，因此我们以反映广大学生对**设计的初印象及评价，并在此基础上形成对**设计的改进构想为目的，对广大消费群体和**公司等做了调查，希望通过得到的数据分析和总结，能够可以给他们的设计创新和公司扩展提供一定的帮助。

前言。

20xx年11月8日，中国共产党第十八次全国代表大会在北京胜利召开。十八大厉行“务实高效、勤俭办会”的会风给我们留下了深刻的印象。如今社会是一个物质文化十分丰富的社会，在这样的背景下，人民渐渐的忽略了勤俭节约的习惯，逐渐养成了大手大脚的恶习。大力发扬艰苦奋斗精神，大兴艰苦朴素、勤俭节约之风，这是时代的要求，也是党和人民的期望。但是，在我们感慨和享受着这一政策的为我们带来的积极影响的同时，一些企业的发展也面临到更多的挑战和选择，特别是关于广告设计公司之类的企业。勤俭办会的提出，大部分地方的积极应对执行，使得众多商业化企业的经济效益增减不平，**设计公司也不例外。在这样的背景下要壮大和充实自己，就要不断扩大**的销售群体和规模，完善自身的产品服务质量和优秀团体，针对这些目标和完善，我们以反映广大学生对**设计的初印象及评价，并在此基础上形成对**设计的改进构想为目的，对广大消费群体和**公司等做了调查，现就调查结果做以下分析报告：

一、**创意设计有限公司简介：

**初创与20xx年，**创意设计有限公司正式成立于20xx年至今，是一家立足**，服务全国，拥有雄厚的创意设计能力，优良的运营管理机制，高效的服务标准的机构。作为一个优秀的新生企业，**以成为“中国最有效的品牌设计创造商”为目标，以“出色的创意、优秀的执行、有效的传播”为原则，着力提供涉及企业形象、广告平面设计、网站建设、会展策划、网络推广、产品设计与开发、陶瓷制作设计、开发、销售；动画设计、会议礼仪服务、翻译服务和市场调查的业务。

二、广大学生对**设计的印象及评价。

俗话说：“金杯银杯不如老百姓的好口碑”，庞大的消费群体和大众口碑对一个优秀企业的影响是不可忽视的，我们通过对校内学生的抽样调查统计得出，大概有80%以上的同学对**公司略有所闻抑或者是毫无了解，大部分原因主要认为公司宣传力度和影响力都不够大，于是对它的了解也少之又少，而对于大部分单个的学生消费者来说，公司主要的经营项目和范围虽然能引起大家的关注，但跟他们平常的需要和消费范围都不太挂钩，学生消费能力有限，所以选择的必要性也就不大，总的来说，大部分学生对**的印象是好奇、模糊和偏向好感的，这对**公司今后的产业发展起到了很大的奠基作用。

其中，在我们的抽样调查中，大概有一半以上的人对**公司服务。

项目中的广告策划、形象设计、包装设计、广告制作、陶瓷工艺等更感兴趣，相信这对**公司短期的发展方向会有很好的影响。当然，除了兴趣以外，大家觉得企业产品的质量和价格、企业信誉等是更值得关注的。由于很多学生没有与**公司进行实质性的合作和产品购买，所以提供的大部分评价是比较模糊和表面的，但也具有很好的建议性和探究性，值得借鉴研究。

三、关于对此次调查所得出的结论与问题。

通过对消费群体的抽样调查和**公司人员的交流，我觉得**是一个充满活力，有创造性的创业团队，发展潜能大、团队面貌新、团体分工明确、管理人性化等，但也存在着一些不足和需要改进的：

(1)公司宣传力度和影响力不大。从调查结果来看，还有很大部分人不了解**，甚至还有没听过的。通过和**人员的交谈可以了解到，**会定期更新公司的海报张贴以扩大宣传，但是光靠这个途径起的作用是很小的，而此次**公司与管理者协会共同举行的“**杯”活动，虽然也使更多人听说或更多的了解**公司，但仅靠几个单一的宣传途径，也达不到公司宣传的理想效果。

(2)公司网站设计和产品设计创新能力有待提高。随着科技信息技术的飞速发展，网络成为了一个很重要的宣传平台、商品了解和购买途径，而要想在复杂多样的网络中迎头直上、步步高升，就需要拥有属于自己的特色和创新，公司网站也是如此，经过对**公司的网站调查来看，大部分同学认为**公司网站设计比较简陋。

广告调查报告篇二十

魏都区新兴路与毓秀路。

寻找招牌广告中的错别字，或成语乱改情况，说服店主，及时改正。

走在街头，各类五花八门的招牌广告上，有不少错别字。我们共看了几十家，就发现二十多个错别字。

我们在一些招牌广告上发现的错别字，如卖衣服的将“三国演义”改成“衫国演义”；卖手抓饼的将“两全其美”改成“粮全其美”；理发店将“新形象”改成“新形像”；眼睛治疗中心取意“目明而来”；网吧取名“一网情深”，还有的将“衣”字旁改为“示”字旁等等。像这样的错别字屡见不鲜。有的为了新颖，取意谐音，吸引顾客，故意写错；有的的'确是文化水平不高，以致写错。

我认为，这些错别字的出现有损文明城市的形象，希望有关单位能够积极治理，还城市一道靓丽的风景线。现在，许多小学生刚刚接触汉字，对汉字理解不深，以为招牌广告上的字都是正确的，有的家长每天在街头还教孩子认识一些常用字，以致孩子在学习中会把错别字写在作业上，严重影响用字的规范性和准确性。希望大家都来关注这件事，我们以后看到的是规范书写的汉字，不再出现错别字！