让我们回顾一下过去，总结一下已经取得的成就和遇到的挑战。在解决这个挑战时，我们需要充分考虑各种可能的方案。为了让大家更好地理解总结的写作方法，以下是一些范文供大家参考。

海尔公司广告策划书篇一

口红是女人化妆品中不可缺少的，但是现在的口红广告是数不胜数，这样才能从怎么多广告中突出自己呢?其实想做好一支好的口红广告，必须有一份优秀的口红广告策划案。下面由小编为大家整理的广告策划书，欢迎大家阅读与借鉴!

一、市场分析。

(一)品牌定位。

曼秀雷敦，处处关怀。

(二)目标市场。

(三)市场前景(四)产品优势。

曼秀雷敦护唇系列几乎得到了所有消费者尤其是年轻一代消费者的肯定与青睐。?毋庸置疑，曼秀雷敦在唇膏界树立了一个品牌，囊括了几乎所有场合所有情况下需要?的种类，适合任何时间任何场合任何人群适用的什果冰护唇系列，适合喜欢华丽又?优雅的彩妆群体的水彩润唇系列、什果冰淡彩润唇膏润唇啫喱，还有专门针对儿童体?质的小小什果冰。于是，使曼秀雷敦被提及，必先被想到其完备的唇膏系列。

(五)市场现状。

1、宏观分析：越来越多品牌注意到了唇膏类是一个需要的市场，因为相对于其?他化妆产品，唇膏是不分年龄不分性别的，于是很多潜在进入者虎视眈眈，曼秀雷敦?必须要在固有水平上求新求质。唇膏的替代品并不是很多，几乎没有。但是曼秀雷?敦若想要继续开拓自己的市场领域，就必须在其他产品的推广上下足功夫，因为其?新兴的产品在众多化妆品产品面前，还处于弱势。

买方威胁对曼秀雷敦是一个关键?因素。毕竟顾客是上帝，市场是顾客的市场，没有顾客，再好的产品也要束之高?阁。曼秀雷敦必须关注市场动向，关注消费者的心理和需求，这样才可能保持其地位?并加以巩固。

2、竞争分析：曼秀雷敦一直站在中端市场中。在唇膏类市场，尽管曼?秀雷敦稳坐第一把交椅，妮维娅、欧莱雅、美宝莲、羽西和玫琳凯等品牌却都是不可?忽略的对手，而兰蔻等大型品牌也作为潜在竞争者存在着。

较大的竞争者所采取的策略，基本都是一边保持固有产品的优势现状，一边扩?大其他配套产品的开发和技术投入，收购兼并同类相对较小的品牌，发展势力，努力?扩大自己产品覆盖面，丰富销售渠道，用平面和网络等手段深入人心。

(六)融资计划。

以借贷的形式向银行进行贷款。

二、市场推广。

(一)营销策略。

2、价格策略：曼秀雷敦的产品?一直没有打出高价位，而是一直以较低价位面世，这也是曼秀雷敦能够成功的原因之一。相对于那些较大化妆品牌的唇膏价格而言，曼秀雷敦将近压低了一半的价格，?但是其产品质量并没有打折扣，杭州秋涛路户外大牌而因此深得顾客青睐。

3、分销渠道：扩大曼秀雷敦?在中国的销售区域，让曼秀雷敦护唇产品不再单一出现在中国的大城市，而且也能出?现在中小城市的柜台上，让更多的普通消费者认识曼秀雷敦、了解曼秀雷敦、认可曼?秀雷敦、信赖曼秀雷敦。

海尔公司广告策划书篇二

暑期实习是实现我能力的一个很好的平台。我这次工作的古康电子商务有限公司，是一家起步公司，可以随企业成长，可以说是一个千载难逢的机会。而且我也很珍惜这样的机会。主要负责公司前期的网络推广和网站的美术制作。感觉已经进入实战，课堂上学到的很多东西都进入了实战操作，包括dm、网络营销、线上线下整合、企业营销策略等。当然我也包括photoshop，coreldraw，dreamweaver的应用，这些都是我自己广告专业最基础的软件。

首先，公司前期的网络推广工作有点琐碎，因为在公司成立初期，很多消费者对公司的认知度不够，所以也缺乏信任。因此，在进入市场的初期，有很多工作要做，包括目标市场定位、目标消费者分析等。所以我公司的目标定位很明确，就是以销售绿色保健品、进口食品、天然药妆、绿色有机美容产品为主的专业电商公司。该公司的旗舰网站品牌，益康尚品。主要介绍了一系列针对城市白领亚健康状态的天然产品，以及内部调节和外部支持的需求。公司高层来自医疗系统，早年是医院临床医生。正因为他想改变目前混乱的市场状况，他决心竭尽全力为中国城市白领打造一个专业、时尚、安全的保健品网上商城。所以目标消费者也很明确，就是都是白领。

其实我很早就听广告行业的相关专家说过，网络广告的潜力巨大，发展空间很大，而且目前的网络普及率也很高，到时候总会呈现出不断增长的趋势。所以学习如何做网络推广，也就是网络广告也是一个很好的想法，然后我在这方面学到了很多。如何让一个品牌深入人心，如何在消费者心中树立良好的品牌形象，是公司目前应该做的。但是，建立良好的品牌形象必须真实可靠，消费者的利益必须由我们来解决和维护。所以我们公司也有淘宝店，淘宝店很多商家都在建口碑。然而，我被经理的话深深打动了。他说他们只是个小店，我们是公司。如果我们像他们一样，那么我们就不需要注册公司。仔细想想，没错，一个公司的盈利要走长线，而不是只做个门面给别人看。所以公司的员工都是带着这个原则兢兢业业的工作，经常会遇到问题。但是，为了消费者，他们宁愿赔钱，但也不应该损害消费者的利益。我从经理的实践中学到了很多。如果每个商家都能这样看待消费者，消费者权益会受到侵害吗？我希望有更多这样的商人。

人际沟通。

在公司能很快融入工作环境，和公司员工的合作也越来越默契，因为我在这里是新手。当然我也是根据自己的情况做的很好，很快就进入了轨道，要按照自己学过的专业礼仪标准来问自己。

在宿舍里，我可以和室友相处得很好。除了一个大姐在这里自己创业，都是在这里实习的学生。我们在一起是命中注定的。周末，我们一起出去购物，成为好朋友。在这里见到他们真的很难。更何况这里还注定有一个学广告和实习的大一新生。她有时会问我一些关于广告的问题，我很乐意向她解释。

广告策划公司社会实践报告范文二我上班第一天很冲动，因为之前没有这方面的经验。老板知道我在学校是大专生，所以很关心我。他经常对我说:你们大学生应该多花点时间在假期做点运动，对你有好处。公司有四个员工，包括我，都是年龄相仿的男生，一个是硕士。但是过了一段时间，我们混熟了，开始有说有笑，使得公司的气氛活跃起来。这让我想起了治理中的团队精神这个术语。

休息时，我会自动向老板和同事征求意见，虚心向他们学习。大师对我说:我知道你是一个志向远大，想做大事的大学生，但千万不要小看做小事。大事靠小事积累，做大事的技巧也靠做小事的技巧积累。不积小流，成不了江海；没有积累的步骤，没有事业，没有文字。他为我指出了工作中的很多错误和缺陷，我也要求领班虚心告诉我，我看不出一个人长什么样，不是他的学历和文凭长什么样，而是这个人能不能勤快踏实。

再过几天，我就要做和其他老员工一样的工作了。我真的不知道怎么做。真的很难做到。我一天有10%的时间都在和广告牌打交道。做广告牌是个技术活，不是一般人能做到的。广告牌的支架要焊接好，内有光管，外有广告布。广告布要拉直，不能有褶皱。广告牌很重，需要几个人才能抬起来。最后是安装广告板块，是高空作业，有风险的工作。他们不让我做有风险的工作，让我拉上楼，这样最安全。我也很感谢他们对我的帮助。全世界，我全身酸痛，手心起泡。

以后，我每天都会做同样的工作。我受不了了。这份工作看起来很简单，但很无聊。每天从早上八点开始，我会把需要的东西拿出来，准备工作都准备好了。我们每天都工作到很晚，因为我们做着卑微的工作，有时难免会受伤。这时，我不禁想起了在学校的日子。看来创业真的不容易，社会也不是我想象的那么简单。有好几次我都想过辞职，但是我没有，因为我知道如果我抑制不住这份苦，以后在社会上生活会遇到更大的苦，所以我坚持下来了。

广告策划公司社会实践报告范文三今年寒假，我来到一家广告公司xxxx自由人广告有限公司实习。是xxxx最大的股份制广告公司。这是一家比较独立专业的广告公司，不像上学期暑假实习的广告公司。其简介和组织结构如下:。

公司主要从事平面创意设计、媒体代理和专业策划，经过几年的努力，积累了良好的口碑、较强的竞争力和丰富的媒体和战略资源。20xx年，影视多媒体将有所拓展，将发展成为品牌代理和整合传播模式。是一家新兴的专业广告媒体机构。现在它已经成长为xxxx最有实力和竞争力的广告公司之一。公司是一家拥有30多名员工的中小型企业。公司结构比较简单。总经理下设6个部门，包括行政部、业务部、企划部、制作部、媒体部和工程部。公司属于横向管理机制。总体结构如下:。

行政部主要负责公司的日常活动，如接待客户、文件传递、财务等事宜；业务部门负责商务谈判；然后企划部进行线上构思设计，制作部根据电子作品进行实体制作；最后由媒体部和工程部发布维护。在布局上，简单紧凑。

有一家广告公司做的很好。他们负责客户广告策略、品牌和规划的整体重要步骤。具体的流程操作，比如调查、产品分析测试，都是由其他一些负责广告准备的公司来完成。策划、设计等。由一些专注于设计和规划的公司完成。实现和媒体发布也有相应的专业落地。在这里，实现了双赢。

xxxx不是一个完美的城市，但这几年发展很快。随着投资的引入，机会越来越多。对广告主和各类广告公司来说都是一个很好的机会。但是在xxxx，产品和品牌并没有很好的广告效果。或许是由于各种形式的约束，各种公司的广告态度趋于保守，现在很多知名的国际广告公司纷纷进军中国，一系列恶意或有意收购的情况必然少之又少，给本土广告公司的生存带来很大的挑战。更多的可以说是生死攸关的关键。因此，为了维持公司的生存和发展，有必要对公司进行一些调整。鉴于此，我的.建议是:。

第一，一些原创素材和有经验的公司一定要符合国际标准，把本土广告公司国际化。国际化最好最快的方式就是花大价钱吸引优秀的国际广告人才，重点是招聘人才。对于一些掌握了各种资源的小广告公司来说，他们可以共同努力，实现双赢，也可以积累资金和人脉，增强综合实力，站稳脚跟。

第二，鉴于公司的广告业务还比较简单，主要集中在广告的设计和发布上；媒体模式也比较简单。所以这是公司成长发展的另一个瓶颈，需要拓宽市场。拓展媒体资源，整合现有资源。

个人收获和经验。

在这段时间里，我养成了这样的性格，无论遇到什么困难，我都不会被它吓倒，也不会轻易放弃。人要想实现自己的价值，就必须有坚韧的性格，努力的生活方式，随时保持积极的心态。这样，你就能克服你遇到的任何挫折和困难。即使遇到失败，也是短暂的。可以吸取教训，重新站起来。

海尔公司广告策划书篇三

我是一名广告学专业的学生，大一暑假的时候就在一家广告公司实习，当然那个时候因为大一学的东西都是理论上的，所以实战方面进行的很少，但是也学到了很多的东西，也体会过了一家广告公司是怎样的一个经营模式，以及那些平面广告的成品的制作过程，当然也初步的学习了专业方面的软件。收获颇多，这也是我坚持大二的时候也一定要出来实习，不要呆在家里荒废时间的原因。

暑期实践是一个可以很好的实现自己能力的平台，我这次所在的顾康电子商务有限公司是一个正在起步的公司，可以跟随着企业一同成长，这可以说是一个千载难逢的好机会。而我也很珍惜有这样的一个机会，我在这边主要负责的就是公司前期的网络推广以及网站的.美工制作，感觉自己已经进入实战了，在课堂上学的很多的东西都进入到了实际操作，包括dm、网络营销、线上线下一体化、企业营销策略等等，当然也包括自己广告专业最基础的photoshop、coreldraw、dreamweaver这几个软件的运用。

首先公司前期的网络推广工作是有点琐碎的，因为公司成立初期，很多消费者对公司的认知度不够，因此在信任度方面也会缺少，所以在刚开始进入市场的初级阶段，很多的工作要做，包括目标市场定位、目标消费者分析等等，那么我所在的公司的目标定位很明确就是一家以绿色保健产品、进口食品、天然药妆系列、绿色有机美颜产品为主要销售产品的专业电子商务公司。公司旗下主打网站品牌伊康尚品网，主要针对都市白领亚健康状态以及内调外养需求而推出各系列天然产品，公司的运营高层来自于医疗系统，早年是医院临床人士，正因为想改变目前这个市场混乱的局面，立志全力打造中国都市白领专业时尚放心安全的健康品网上商城。所以目标消费者也很明确就是都是白领。

其实很早就听广告行业的相关专家分析过网络广告的潜力是相当巨大的，它的发展空间很大，而且目前网络的普及率也很高，之后也必定会是一直呈现增长的趋势，那么学习如何做网络推广，也就是网络广告也是个很不错的idea,然后我也在这方面学到了很多，如何做到让一个品牌深入人心，如何做到在消费者心目中树立一个良好的品牌形象，这个是公司目前要做的。但是树立好的品牌形象一定是要真实可靠地，消费者的利益是我们解决要维护的，所以我们公司也有淘宝店，有很多的淘宝店的商家都在树信誉，但是经理的一句话然后我感触很深，他说他们只是一个小的店铺，而我们是一家公司，如果我们跟他们一样，那我们就没有必要注册一家公司。仔细想想是的，一家公司的赢利是要走长远的路线的，而不是只是单纯得做一个门面给别人看。所以公司的员工就秉着这个原则兢兢业业地做着，很多时候遇到问题，但是为了消费者都是宁愿自己亏钱，但是却不可以让消费者的利益有损害。经理这样的做法让我也学到了很多，如果每位商家都能够这样子为消费者着想的话，那么消费者的权益还会被侵害吗?真希望多一点像这样的商家。

在公司我很快就能够融入到工作的环境当中，并且和公司里的员工的合作也越来越有默契，因为我来到这里是位新手，当然我也根据自己的情况，很好地做到了这一点，很快的进入了轨道，也根据自己所学的职业礼仪规范得要求自己。

在宿舍里也能够很好的做到与室友很好的相处。她们除了一位姐姐是在这边自主创业的以外，也都是在校的学生在这边实习，很有缘分的大家在一起，周末的时候我们还一起出去逛街购物，俨然成为了好朋友，真的很难得能够和她们在这里相遇，更有缘的是还有一位大一的也是学广告的在这边实践，她有时也会请教我一些广告方面的问题，我也很乐意地为她解说。

海尔公司广告策划书篇四

实习单位介绍：

xxxxxxx公司。

1月，世通华纳移动电视传媒集团有限公司正式成立，是中国领先的移动电视传媒集团.集团下设移动电视技术有限公司，移动电视节目制作公司和移动电视广告公司三大核心部门，通过在城市公交车、高级写字楼、商住楼等场所安装数字电视播出终端，构建中国城市新型的视听媒体数字移动电视.

作为中国最大的移动电视运营商，世通华纳专注于为受众提供吸收信息的另一条途径，同时为广告主搭建一个全效的信息传播平台。世通华纳的移动电视广告平台在为公交乘客提供大量的生活消费资讯及休闲娱乐节目的同时，也帮助广告主接触城市中最广大的中坚消费群体，获得更高效的广告到达率，从而增加市场占有率及提升品牌知名度。

世通华纳移动电视传媒集团有限公司得到了多家国际顶级风险投资商的充分肯定。随着国泰财富基金、鼎晖创投、华登国际以及成为基金共同注资4500万美元世通华纳的品牌架构获得更大的延展空间从而演化成为具备联播功能的跨区域媒体平台。

时至今日，世通华纳已经在全国设立23个全资子公司，10家办事处，所打造的卖动传媒已成为国内规模最大的移动电视广告联播网，覆盖全国33个省会及中心城市，拥有5万辆公交车，8万台电视收视终端，城市覆盖人群达到2亿人次，以其贴近市民的'节目内容和极强的广告穿透力揭开了中国移动电视传媒行业发展的新篇章。世通华纳也以无可争议的雄厚实力，捍卫了中国移动电视第一媒体的地位。

实习工作内容：

了解公司的背景、做有关于公交移动电视开机率的调查和问卷及后期跟同事跑业务。

实习时间：20xx年x月8日20xx年x月25日。

实习地点：xxxxxxxxxx。

实习内容及心得：

站在面前的就是那个向往已久的社会，虽然实习的单位离学校很远，但一路的疲惫很快就被即将实习的兴奋冲的无影无踪，因为终于可以在这个巨大的舞台上展现自我。为了更平稳的走上社会的大舞台，为适应今后的社会工作而奠定基础，同时完成大学教育的最后一个重要环节，也是出于对毕业后就业去向的考虑，我和大家一样，满怀激情的走进了这家广告公司。因为以前从未接触过广告方面的事情，因此对于这次能在这里实习，我非常珍惜这个机会，并打算在有限的时间里尽快的适应这里的一切。

海尔公司广告策划书篇五

救助贫困学生，让每个人读书的愿望都成为现实，已逐步被社会所关注，每年都会有大量的需要救助的学生信息通过各种方式公布到社会上，而且都无一例外的得到了社会无私的帮助。可见，帮助贫困学生已经形成了良好的社会氛围。

纵观现有的救助贫困学生的方式，主要有捐助，义卖两种方式展开，虽然每年都有相当数量的公益资金流入助学的活动中，但这些活动方式本身对充分调动人们潜在的爱心还是存在一些限制，特别是对没有直接收入的大学生群体。而我们的项目正是针对这样一个特殊的群体，利用人们对公益事业的热心，将助学和自助有机的结合起来，有效利用芙蓉学子网站下属的主题勤工网站，建立一个互动，公开的双选平台，并将在这过程中取得的收入集中到挂靠于希望工程基金会下的助学基金，用于对捐款人指定的贫困儿童的助学捐助。另外，我们将充分发挥网络平台的作用，将所有包括捐款，资金流向等在内的所有信息完全公开。

另外，为了使得我们的计划能够顺利进行，我们按照资金投入，实施难度等，将我们的整个活动运做分为了三个部分，以希望能够在不同的时间段通过强调不同的活动重点，从而取得更好的社会和媒体关注，扩大本次活动的社会影响力。

方案可行性分析。

现在社会上每年都会存在大量的勤工助学岗位，它们包括家教，短期兼职等，其针对对象主要是在校大学生，而这其中的家教信息的发布主要由一.中介来完成，每次收取的费用为80元左右;二.学校的勤工部门来完成，收取的中介费用以工作的收入不同而各有差异。因此，我们初步将我们的竞争者分为现有中介公司和学校勤工部门两部分，下面我们分别进行分析。

家教中介情况分析。

信息来源渠道。

信息发布渠道。

中介费用收取。

现有竞争分布情况。

优势。

1.报纸上的简短广告;。

2.居民小区散发传单;。

1.过自身的宣传栏;。

2.通过自己建立的需要勤工信息的学生库。

现有的竞争对手形式分为两部分，既家教网络和实体的家教中介，对于前者，由于其利用了网络的巨大优势，因此，在信息发布等方面有很大的优势，但在信息收集方面，由于其覆盖面较广，因此对于相关信息的有效挖掘不如实体的中介。

1.生信息库的建立;。

2.长由于以往成功家教所建立起的和中介机构的忠诚度;。

通过以上分析,我们可以简单的看出,现有的家教中介的核心竞争力在于其建立的资源数据库.

学校勤工部分析。

信息来源渠道。

信息发布渠道。

中介费用收取。

现有竞争分布情况。

优势。

1.报纸上的简短广告;。

2.社会对勤工部门的原有认可.

1.过自身的宣传栏;。

2.通过自己建立的需要勤工信息的学生库。

对于学校内部提供的勤工岗位,全部免费;。

对于外来的勤工岗位,单向收取一定的费用(不详)。

在长沙的高校中,还有很多学校的勤工部门仅仅局限与学校自己提供的勤工岗位,而基本上不对外发展;而对于象湖南师范等学校中,存在一些发展比较好的学生中介,但其服务有明显的偏向本学校学生的倾向.

1.学生信息库的建立;。

2.学生自己的家教容易给家长和公司一种信任感;。

通过上面对竞争对手的简单分析,我们对自身进行了分析。

优势:。

1.我们是公益性的组织,其性质可以通过各种手段得到社会认可;。

海尔公司广告策划书篇六

我是一名广告学专业的学生，大一暑假的时候就在一家广告公司实习，当然那个时候因为大一学的东西都是理论上的，所以实战方面进行的很少，但是也学到了很多的东西，也体会过了一家广告公司是怎样的一个经营模式，以及那些平面广告的成品的制作过程，当然也初步的学习了专业方面的软件。收获颇多，这也是我坚持大二的时候也一定要出来实习，不要呆在家里荒废时间的原因。

暑期实践是一个可以很好的实现自己能力的平台，我这次所在的顾康电子商务有限公司是一个正在起步的公司，可以跟随着企业一同成长，这可以说是一个千载难逢的好机会。而我也很珍惜有这样的一个机会，我在这边主要负责的就是公司前期的网络推广以及网站的美工制作，感觉自己已经进入实战了，在课堂上学的很多的东西都进入到了实际操作，包括dm、网络营销、线上线下一体化、企业营销策略等等，当然也包括自己广告专业最基础的photoshop、coreldraw、dreamweaver这几个软件的运用。

首先公司前期的网络推广工作是有点琐碎的，因为公司成立初期，很多消费者对公司的认知度不够，因此在信任度方面也会缺少，所以在刚开始进入市场的初级阶段，很多的工作要做，包括目标市场定位、目标消费者分析等等，那么我所在的公司的目标定位很明确就是一家以绿色保健产品、进口食品、天然药妆系列、绿色有机美颜产品为主要销售产品的专业电子商务公司。公司旗下主打网站品牌伊康尚品网，主要针对都市白领亚健康状态以及内调外养需求而推出各系列天然产品，公司的运营高层来自于医疗系统，早年是医院临床人士，正因为想改变目前这个市场混乱的局面，立志全力打造中国都市白领专业时尚放心安全的健康品网上商城。所以目标消费者也很明确就是都是白领。

其实很早就听广告行业的相关专家分析过网络广告的潜力是相当巨大的，它的发展空间很大，而且目前网络的普及率也很高，之后也必定会是一直呈现增长的趋势，那么学习如何做网络推广，也就是网络广告也是个很不错的idea,然后我也在这方面学到了很多，如何做到让一个品牌深入人心，如何做到在消费者心目中树立一个良好的品牌形象，这个是公司目前要做的。但是树立好的品牌形象一定是要真实可靠地，消费者的利益是我们解决要维护的，所以我们公司也有淘宝店，有很多的淘宝店的商家都在树信誉，但是经理的一句话然后我感触很深，他说他们只是一个小的店铺，而我们是一家公司，如果我们跟他们一样，那我们就没有必要注册一家公司。仔细想想是的，一家公司的赢利是要走长远的路线的，而不是只是单纯得做一个门面给别人看。所以公司的员工就秉着这个原则兢兢业业地做着，很多时候遇到问题，但是为了消费者都是宁愿自己亏钱，但是却不可以让消费者的利益有损害。经理这样的做法让我也学到了很多，如果每位商家都能够这样子为消费者着想的话，那么消费者的权益还会被侵害吗?真希望多一点像这样的商家。

人际交往方面。

在公司我很快就能够融入到工作的环境当中，并且和公司里的员工的合作也越来越有默契，因为我来到这里是位新手，当然我也根据自己的情况，很好地做到了这一点，很快的进入了轨道，也根据自己所学的职业礼仪规范得要求自己。

在宿舍里也能够很好的做到与室友很好的相处。她们除了一位姐姐是在这边自主创业的以外，也都是在校的学生在这边实习，很有缘分的大家在一起，周末的时候我们还一起出去逛街购物，俨然成为了好朋友，真的很难得能够和她们在这里相遇，更有缘的是还有一位大一的也是学广告的在这边实践，她有时也会请教我一些广告方面的问题，我也很乐意地为她解说。

海尔公司广告策划书篇七

刚上班的第一天我很冲动，由于在此之前我并没有此方面的任何经历。老板晓得我是一个在校的大专生，因而对我也分外关怀，他常常对我说：你们大学生应该应用假期的时间多出来做点事磨炼磨炼，这对你们有益处。公司里的员工包括我在内一共是四个，都是年岁相仿的男生，有一个是师傅。但是一会儿我们便混熟了，开端有说有笑的，公司里的氛围也因而而活泼了起来。这让我想起了〈治理学〉里的一个名词团队精神。

歇息的时候，我也自动找我们的老板和同事谦虚地向他们讨教和学习，师傅跟我说：我晓得你是大学生大常有志向，想做大事，然则你万万不要小看做小事，大事都是由小事积聚起来的，做大事的身手也是由做小事的身手不断地积聚而成的，不积小流无以成江海;不积跬步无致使辞千里。他为我指出了工作中的很多错误和缺陷，我也不断很谦虚地请都工头还对我说，我看一个人怎样样并不是看他学历、文凭怎样样，关键是看此人干事能否勤快扎实。

几天今后我就和其他老员工一样干相同的活了。真是不做不晓得，一做真辛劳。我一成天都在和广告牌打交道，制造广告牌那可是技能活，不是普通人能做得了的，广告牌的支架要焊接好，里面要装光管，外面要蒙上广告布，广告布要拉直，不能有皱纹。那广告版特重，要几个人才抬得起。最后是装置广告版了，那是高空功课，是风险的活，他们不让我干风险的活，让我在楼上拉，那是最安全的。我也感激他们赐顾帮衬我。一世界来，我曾经全身酸痛，手掌也磨起泡了。

在今后的日子里我天天都是干相同的活，我有点受不了，这工作看似简略其实很是单调无聊。我天天会从早上八点开端就把该用的东西拿出来,该预备的工作预备好。我们天天都工作得很晚，由于我们干的是粗活，所以身上难免有时会受伤，这时我不由想起了在学校的日子，看来创业真的很不轻易，社会不是我想的那么简略。几回我都想过要辞去职务不干，然则我没有，由于我晓得，假如我连这点坚苦都克制不了的话，那么今后在本人在社会上生活时就会碰到更大的坚苦，就这样我坚持了下来。

海尔公司广告策划书篇八

1.企业原来市场观点的分析与评价。

(1)企业原来所面对的市场，市场的特性市场的规模。

3.企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略，

三、产品定位策略。

2.产品定位策略。

(2)对产品定位的表述，

(3)新的定位的依据与优势，

四、广告诉求策略。

1.广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求，

3.诉求方法策略。(1)诉求方法的表述，(2)诉求方法的依据，

五、广告表现策略。

1.广告主题策略。(1)对广告主题的表述，(2)广告主题的依据，

2.广告创意策略。(1)广告创意的核心内容，(2)广告创意的说明，

海尔公司广告策划书篇九

策划目标：

1、经过广告推广、树立晟大集团及各子公司企业及品牌的形象；

3、构成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知名度；

4、经过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变及扩大市场份额。

策划对象：晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地b、c区门市、嘉会物业、晟大电梯。

二、市场分析。

（晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地b、c区门市、嘉会物业、晟大电梯）。

1、广告目标。

对晟大集团及各子公司的品牌形象进行推广，宣传其企业经营服务理念，推动集团及各子公司企业形象的转型。制造销售热点。

营造统一的巨大的宣传氛围，多种宣传媒介一齐使用，掀起立体广告攻势。

高密度、大范围、全方位传播晟大集团及各子公司企业及产品信息，在消费者心目中树立起其清晰的独特的形象，突出其产品优点，激发消费者的购买欲望。

扩大晟大集团及各子公司知名度、识别度和美誉度。一年之内促进销售量增长%以上，品牌市场占有率提升%以上，知名度提升%以上。

a：晟大集团。

b：书香美地小区。

c:金润酒店。

d:金帝酒店。

e:书香美地b、c区门市。

f:嘉会物业。

g:晟大电梯。

3、广告地区。

市主城区与下辖郊县及周边地区。

市周边各交通要道。

4、广告宣传媒体。

单特定发放。

dm单是经过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，即直投杂志广告。强调直接投递（邮寄）。是对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。

优势：

针对性：由于dm广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。

广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。dm广告则明显不一样，在受传者作出最终决定之前，能够反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最终做出购买或舍弃决定。

具有较强的灵活性：不一样于报纸杂志广告，dm广告的广告主能够根据自身具体情景来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只研究邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主能够随心所欲地制作出各种各样的dm广告。

能产生良好的广告效应：dm广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，能够参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所理解。同时，与其他媒体不一样，受传者在收到dm广告后，会迫不及待地了解其中资料，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以dm广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。

具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，能够借助产品销售数量的增减变化情景及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告媒体。

具有隐蔽性：dm广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。

b.网络推广。

广告。

led广告是一种新媒体广告形式，是新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合。近年来，户外广告业态发展呈井喷状上升态势，据国内市场研究机构ctr数据显示，2005年在报纸媒体出现1%负增长的情景下，户外媒体的增长率高达79%，已占据5%的广告市场份额，并且还将坚持持续增长的强劲势头。传统形态的户外广告已经无法到达良好传播效果，而兼备影像与信息传播功能的led广告自然成为广告主的新宠，随着外资广告公司的进入，led广告的发展将会异常迅速。

优势：

户外广告是稀缺资源，黄金地段的广告牌价格成本更是不断上升，加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3个月，对于广告主来说可谓成本昂贵。而动态led广告能够实现分时广告投放。广告资料分为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放，一天一条广告能够循环播放60-80次。虽然led显示屏相对成本高昂，但广告投放时段能够随意配置，甚至能够受理以天为单位的订单。如此灵活的销售方式使led与相同位置静态户外广告相比，费用要低廉的多。

led显示屏的动态性持续播放不仅仅容易夺人眼球，并且有很大的信息容量。

售前拦截式广告提示，激发消费者即时购买冲动。

分布位置广泛，可兴建在繁华商业街路口、大型商场外墙及门前、公交车站、地铁站、火车站、机场、医院等地点，覆盖面广，传播方式新颖，易被消费人群理解。

一、活动背景：

在这个人才济济，就业形势日益严峻的21世纪，好的创意，可以作为自我推销、提升的关键，越来越受到人们的重视。作为当代大学生，除了要有扎实的专业知识，好的广告策划能力也是不可或缺的。无疑，广告创意（理论）学习活动是一个培养同学们广告策划能力，增强广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同学们广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素质。

二、活动主题：

“培养广告鉴赏能力，提高广告创意思维能力，学习从平常生活中发现商机，学习捕捉生活细节。”

三、活动时间、地点：

时间：12月12日晚上7：00-9：00。

地点：书香阁学术报告厅。

四、举办单位：

社团联合会创业协会、法学社文法学院分团委、学生会。

五、活动对象：

社团联合会骨干成员、文法学院学生会成员、法学社成员、创业协会全体成员以及对创意广告和创业感兴趣的在校大学生。

六、活动方式：本次活动主要是以鉴赏广告视频为主，在活动中将首次运用新浪微薄互动理念开启活动现场互动环节，助推现场气氛的高涨。广告视频将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。

七、活动具体流程：

1、活动主持人孙庆庆介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。

2、创业协会会长戴啸致活动开幕词。

3、文法学院学生会主席何大龙发表讲话。

4、校学生会副主席社联常务主任董志伟发表讲话。

5、活动主持人孙庆庆对第一个环节广告做个简单的'介绍，之后播放创意环节广告、广告视频从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。在欣赏广告视频活动中将首次运用新浪微薄互动理念通过每欣赏完一个环节广告鼓励观众通过手机短信形式发表自己的感受，每当第二个环节广告欣赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动交流。

6、在广告视频欣赏活动中间时，开展广告创意图片学习环节，刺激观众视觉感受。（中间可穿插活动精美海报和活动横幅和赞助商活动图片）。

7、继续欣赏广告视频，直至尾声。文法学院代表和创业协会代表对创意广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大家互相交流。

8、选出今晚积极参与互动活动的短信，并对其积极参与活动的观众进行抽样奖励。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。

9、最后由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协会代表做活动总结性发言。

八、活动宣传计划：

1、活动横幅：两条，内容“广告创意（理论）学习活动”（悬挂于本部材化楼前及3栋文法学院宿舍楼）。

2、手绘海报5张，分别张贴于惠莘园食堂、书香阁食堂、学校取款机对面宣传栏、三栋、八栋宿舍楼宣传栏5个位置。一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。（手绘和彩印海报可选刊经典广告创意图片）。

3、活动宣传时间12月8日-12日。

九、活动奖项设置：通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当晚奖品。

十、活动经费预算：横幅：462=48元。

资料复印费：12元左右。

矿泉水：10元。

活动奖品：40元左右。

拉赞助交通费用：10元左右。

预计费用120元左右。

一、活动目的和策划思路：

1、随着经济的飞速发展和社会的不断进步，人民对自然资源的开采和使用越来越大，对环境造成的污染也越来越严重。为保护环境，中国已经在国民经济和社会发展"十五"计划中增加了可持续发展的重要指标；同时加大了国家环境保护机构的能力建设；实施了大规模生态工程；并在经济结构战略性调整中把加强环境保护作为重要内容。保护环境是每一个地球公民的义务。为进一步加大环境宣传教育力度，结合昆明市委、市政府将昆明市创建为"全国卫生城市""国家环境保护模范城市"的目标和"中国公民道德建设"的活动要求，更让昆明市民深刻的认识到环境保护的重要性。因此，作为一个春城市民，我们积极的策划倡导一次全民的"环保在你身边"活动。

2、昆明市妇联巾帼社区服务中心丰盛服务站是一个以安置下岗失业人员、低保人员再就业为目的的非正规就业组织，近两年来，得到市委、市政府、市妇联、市工会、市劳动和社会保障局、市就业局等各部门以及有关领导的大力支持与帮助，取得了一定的成绩。为感谢各级部门和领导的支持与帮助，我们也在积极地想办法支持他们的工作，努力动员和帮助更多下岗失业的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范围内对社会做一点贡献，我们希望通过此次活动的举办募集一定的资金，为广大热爱环保的市民提供不少于10万条绿色购物布袋。

3、此次活动，通过采取统一回社区住户捐赠的废旧纸张、塑料等废旧物资，销售后的款项用于订制10万条以上绿色布购物袋，并通过各社区居委会发到各家庭的活动方式，将绿色环保与献爱心两个社会公益活动主题有机地结合在一起。让更多的市民和单位参与到此次活动中来，将自己没有利用价值的废旧物资作为捐赠品，既力所能及、不增加经济负担，还有助于保护环境，这是一种创新的社会公益捐助方式，并希望真正做到全民联合起来，共同保护人类赖以生存的环境。

4、拟在昆明市五华、盘龙区各修建5个"垃圾废物收集亭"（贷款），配合昆明市环境保护局创建"环保绿色社区"，做一些探索和示范工作。

5、通过此次活动，吸纳更多"环保志愿者"参予到各种环保活动当中来。逐步组成一支长期从事环保宣传和推广的"环保志愿"队伍。

二、活动单位：

主办——（政府有关职能部门）。

协办——（热爱环保的企业）。

承办——昆明市妇联巾帼社区服务中心丰盛服务站。

三、活动名称："环保在你身边"关心春城社会公益活动。

四、活动时间：20年。

五、活动内容：

1、启动仪式：20年月日，某办事处社区（某社区广场）。邀请市委市政府、市环保局及有关部门、单位的领导和新闻媒体参加。

2、收集废旧物品：在昆明市范围内，以街道办事处为单位，组织开展宣传活动，在指定的时间和地点收集捐赠的废旧书报和废弃塑料瓶。在有关部门的监督下由丰盛服务站统一收购。

3、捐赠：所有物资回收后销售款项用于订制10万条以上绿色布购物袋，并通过各社区居委会散发到各家庭。所有回收的废旧塑料将统一送到加工厂加工成红、黑、白三种颜色的垃圾袋，回赠给绿色社区示范点的居民住户。

4、在活动结束时，举行仪式现场捐赠。拟邀各有关领导参加，并对本次有突出贡献的单位和个人给予表彰。

六、活动宣传形式：

1、现场宣传由各有关单位组织人员与承办单位临时聘用人员共同开展。

2、对外的宣传将邀请省、市电视台和《昆明日报》《春城晚报》、《生活新报》、《滇池晨报》等媒体进行报道。

七、活动所需的费用：

通过企业对本次活动冠名给予赞助。

以上是我单位对本次活动的一个简单策划，望政府有关领导给予指导和支持。并帮助协调有关部门使活动顺利开展。

海尔公司广告策划书篇十

尊敬的公司领导：

匆匆两年已过，恍惚间并不遥远，我还记得在毕业刚出来工作的时候，被石家庄的公司辞退，那时候我根本没想过来北京，而且长这么大也就来过两次北京，大二的时候来过一次，大四的时候去过国展招聘会。我觉得北京大大，我肯定混不来。我不知道毕业后会去哪里，即便当论答辩结束后张小宁问我想不想去北京的时候，我依然犹豫自己够不够格。如果没有小宁的介绍，有一点我可以肯定，那就是绝对不会来北京，想都没想过。如果那样我现在可能还会在石家庄游荡，可能会离广告越来越远，一边走一边迷茫在年轻的路上。

所以我很感谢公司，感谢何总给了我这个机会，让我一毕业就能步入纯正的广告圈。和那些同我一样没有社会关系的三本学生，我感到骄傲和幸运，当他们为了找到一份工作而拼命地投简历的时候，我已经初尝拿下交行这个国内第五大银行的做广告的成就感。感谢亿告这个温和的平台。

感谢何总以及各位教导和关怀，从你们那里我学到了很多很多，工作上的技能和经验，为人处事上的道理和方法。你们是我走进社会的启蒙恩师，我很珍惜在这里学到的每一点每一滴，这都会给我将来的工作和生活带来无可限量的帮助和裨益。

在亿告的这段时间，同事们也给与了我莫大的帮助，他们把自身积累的方法和经验与我分享，帮我提高，朝夕相处的日子里一起并肩作战，一起为了同一个目标奋进，同甘共苦，感谢他们！

由于个人的原因，我将在月底离职，带着一份不舍和求索的矛盾心情我要离开我呆了两年的饱含深情的公司，告别一起的`战斗史，告别一起为成就的喝彩，告别一起的日日夜夜，此刻我深深地感到亿告化带给我的冲击，此刻我想说有机会我们再共事！

由于我个人原因给公司及领导造成的麻烦我深表歉意。但愿领导能理解并给予批准。谢谢！

此致

敬礼！

申请人：

20xx年8月1日。

海尔公司广告策划书篇十一

凉茶销售地区由最初的广东、广西地区到现在的温州仓南地区再到中国北方地区及南方诸省，凉茶的销售也快遍及全国。

（2）20xx年饮料市场趋势预测。

凉茶饮料异军突起——消费需求大幅增长。

果蔬汁、茶饮料和功能性饮料（凉茶等）是消费者意向购买的三大种类饮品。理性消费的时代追求的是实质性的功效，功能性凉茶饮料将随着消费理念的进步而得到广大消费着的青睐，需求将大副增长。反之，茶饮料、含乳饮料、碳酸饮料、咖啡及酒精饮料的消费需求将逐步降低。

（二）市场推广现状。

（1）媒体广告：选择覆盖全国的中央电视台及各省级卫视强势媒体进行各种形式广告宣传及各类报纸媒体配合相关活动的报道。

（2）促销活动：以终端的各种优惠活动为促销手段，包括有奖销售，优惠促销、公益活动等形式为产品和企业作形象宣传及提升销售。

（3）车身及户外：以流动公车和户外广告牌为强势媒体增强广告力度，面向各个层次的'消费者。

1、产品名称：“金银花”凉茶。

2、广告语：防火防痘金银剔透。

1.推广目标。

目标一：完成公司下达的金银花凉茶销售任务预计完成1500万。目标二：

品牌塑造，完善品牌建设和管理提升工程，从而提高品牌的。

号召力和影响力；

创新渠道建设网络，走中心城市（一级市场）与农村（四级。

市场）相向发展至其他地城市（二三级市场）的道路；

加大投入力度，健全销售网络，重点区域深度营销，逐步深。

化到下级城市；

重点推广成功城市经验，打造样板市场，推广阶段性攻势造。

就成功的代理商；

重点建设终端新形象，拓宽网点，提高市场占有率；

2．活动推广。

活动时间：20xx年3月15日。

活动地点：长沙市区内xxx四星级酒店。

活动对象：湖南“春蕾”计划中的受助女童（受益方）。

每个有爱心的广大消费者。

合作单位：长沙女性频道；《潇湘晨报》；湖南省关爱委；

湖南省各大高校团委等。

活动形式：以新闻发布会的形式通过媒体向社会消费者进行品牌告知、社会公益活动信息宣传，产品高调进入市场。同时，为取得消费者的信任和支持，选择在“3·15消费者权益保护日”这个敏感的日子进入消费者的生活。

活动时间：4、5月份开始。

活动地点：在长沙步行街及各湖南高校人流量集中地。

活动形式：在步行街中心广场或其他人流量集中的场所开展大规模的情景促销，以此产生强烈视觉冲击力，从而提升产品销售。

活动时间：6月—8月份。

活动地点：步行街中心广场。

活动形式：

活动定位于“迎接奥运，祈祷幸运”使消费者共同参与其中；

在奥运五环上系上一条花藤——为奥运“锦上添花”；

在奥运花环上挂上“心愿卡”——共祈中国能缔造奥运辉煌。

[广告投放重点]：

鉴于以上产品及市场分析，拟定以下推广方案：

整体投入预算：销售目标是制定该广告目标之前提，其中20%用于市场推广费用，整体销售配比为：促销活动占40%，媒体、车身及户外占60%。

形式：以终端促销活动，提高产品销量，报纸、电视配合车身及户外强势媒体的宣传，以提升产品及企业知名度。

目的：使消费者接触广告后，对产品的性能、特点有比较清楚的认识，在消费现场能起到品牌提示及记忆的作用，从而指明消费，扩大影响，提升自然销量。

曝光形式：以全面曝光（各终端促销活动）为主，辅以局部（电视、报纸、车身及户外）曝光。

考虑预定之预算，该媒体投入主要用以配合促销活动，并以软文报道本产品市场所独有的成分和功能。达到产品及企业形象的树立和宣传，从而吸引消费群体，提高销售额。

[媒介投放费用]。

1.电视台媒介宣传。

投放时间：上市前期2个月左右，（3月—5月）。

投放媒体：湖南经视（综合频道、生活频道、都市频道）。

宣传范围：湖南省。

目标人群：主要集中在中年女性、青少年人群。

投放形式：5秒的广告片，内容以产品形象宣传为主，辅以招商招聘信息。

投放次数及时段：多为黄金时段，每天三个频道合计播放20次左右。

2.报纸媒介宣传。

投放时间：3月份—10月份。

投放媒体：《三湘都市报》、《长沙晚报》。

宣传范围：该媒体的覆盖区域。

投放形式：1/8版硬性广告，同时搭配上300字软文。

投放次数：共16次。

投放内容：品牌形象宣传的同时进行大型促销活动宣传和告知。

3.其他广告投放：

a、高校媒体。

投放媒体：学校广播电台、网站论坛。

投放时间：6个月。

海尔公司广告策划书篇十二

随着腾讯、阿里巴巴等互联网公司的快速崛起，很多人都认为传统制造业已经走过了它的黄金时代。然而，海尔集团却向人们证明了还有一种截然不同的发展模式。海尔集团是一家中国家电制造业巨头，曾经也面临巨大的困境，但是通过三重变革，海尔集团在市场竞争中重新崛起。在这个过程中，我从海尔公司中学到了很多，有些话语、故事、思想深深烙印在我的心中。

一、用户的满意度是关键。

“如果我们一开始直接以用户需求为导向，那么我们在未来的高速增长就不会遇到这么多困难了。”海尔在新品研发中战略性地强调用户和客户的体验和需求，并且如此践行。海尔公司在对自身产品研发的时候，会让消费者提出需求和反馈意见，尽量考虑用户的需求，从而不断的改进产品，这个方法让海尔集团的产品体验更好，与消费者的沟通和信任更加紧密，也为海尔获得了用户认可和市场地位。

二、优质产品的基础是自主创新。

自主创新是现代制造业的核心。海尔引领中国制造业的竞争，靠的不是价格，而是创新。如今，与中国很多制造企业仍是购买外国技术和设备不同，海尔创新的走向是向外输出技术，如今已经在海外市场构建了覆盖全球的科技创新网络。同时，海尔也非常鼓励内部员工进行自主创新，从而推动企业的创新发展。

三、员工与企业同步发展。

“人才是企业最宝贵的财富”，海尔公司始终重视员工的发展和学习。海尔通过建设完善的职业发展通道，让每个员工都能感受到企业关怀。海尔公司把企业与员工的利益紧密结合在一起，发挥员工的主观能动性和创造力，推动企业不断发展壮大。同时，员工的提高也促进了海尔集团的提升，实现共同发展。

四、创造用好创新渠道。

与时俱进，拥抱变化，不断创新是企业发展的需要。海尔公司更是不断探索新的开发需求，为消费者提供实用的产品。海尔创新的思想还体现在进入新兴领域，认真推动下一代工业发展方面。如海尔与国内智能电网领域龙头企业联合推出的能源智慧配电箱，并将其应用到了北极科考船。

五、关注公司的社会责任。

作为一个有社会责任感的企业，海尔推出了一系列中立声音平台，积极公开发扬企业正能量，让消费者感受到企业温度。为了让消费者体验更好的产品，海尔公司更是不惜代价推出了全新的五年无忧服务，在保证消费者服务质量的同时还充分体现对于消费者的承诺。

海尔公司是一个竞争力强、创新能力强、社会责任感强的企业，坚韧不拔的发展使他们在不断的进化中实现了华丽转身，成为行业领导者，同时也为中国制造业的崛起树立了成功典范。对于我们个人而言，从这个充满智慧的企业中学到了很多，认识到了自己的不足并不断加强自己的学习，相信我们的未来也一定会更加充满活力和生机。

海尔公司广告策划书篇十三

每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的购买、使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的，也是他们做广告的初衷。

当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒体、户外广告媒体，以及最新的网吧桌面媒体。

那么，到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢，我们来做个分析；

优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广告，其二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小孩子所接受，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利润大的主要原因。

劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日益削减。当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往在广告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。

电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记住了几个路边的'广告就清楚了。

对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者找工作的才会刻意去浏览广告。宣传效果可以想象。

至于网站的广告，相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。网站的广告过多也会直接影响到受众的心理，进而降低其网站的竞争力。

其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次（受众派名基本和费用排名一致）：

电视媒体——户外广告——网站媒体——报纸报刊媒体——电台媒体。

最后来了解一下最新的网吧桌面媒体。

1、目标受众群体针对性强。

网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生（大学生居多）和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。选择网吧广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

2、100%的广告有效送达率。

网吧电脑显示屏广告位基于对网吧的上网环境及网民上网习惯的充分调研而设置。电脑显示屏广告界面是网民登陆后默认当前界面，任何网民，无论其上网聊天或玩游戏均能100%看到电脑显示屏中的客户广告。

3、受众数量更加巨大。

目标受众规模大，通过对全国大中城市的网吧进行抽样调查，据统计，每台网吧电脑每天的使用人次为4－6人，在节假日和周末还有30％左右的增长。一万台网吧电脑，每天的用户数量即为4万－6万，一个月的累计用户数量即为120万－180万人次，也就是说网吧广告的受众为120万－180万人次/万台/月，这样的规模是目前任何专业类媒体都无法比拟的。

4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性。

我们在制作广告画面时要求一个桌面上同时最多只能发布三至四个不同品牌的广告宣传，这样品牌之间的干扰度低，更有利于广告信息的传播；网吧广告是在其内上网者登录网络后必然显示在桌面和浏览器上的，它强制上网者接受广告信息；通过上述两方面因素的结合，最终让目标受众产生有效的广告记忆力。

海尔公司广告策划书篇十四

1、到终点，才算赢。

2、赢在策划，笑在投资，赢笑助您成功每一步。

3、笑赢天下志客，策划完美人生！

4、专业赢欢笑，诚信赢信赖。

5、相信我们的实力，赢得一生的微笑！

6、赢在诚信，笑筹帷幄。

7、妙策论输赢，巧投定微笑。

8、策划赢销，投资赢笑。

9、赢到最后，笑得最好！

10、携手共赢，笑步前进。

11、靶向所指，所向披靡。

12、商者无域，投之有道。

13、精于策划，功在管理。

14、赢为公，笑之知。

15、智慧中国，笑赢天下。

16、赢在智慧，笑对人生。

17、放心哪里去，“赢笑”就是您的家！

18、君子爱财取之有道，赢笑助迈向成功。

19、赢笑理财，梦想成真。

20、有一种承诺，是赢得你的微笑。

21、捕捉瞬息商机，赢笑亿万天下。

22、赢笑人生，只为赢您一笑。

23、赢笑赢笑，帮你赢财赢笑。

24、选择改变命运，赢笑值得信赖。

25、赢在中国，笑在生活。

26、赢才是道，笑纳百川。

27、策划人生，投资未来。

28、在赢笑，只会有胜利的微笑迎接你。

29、吾日三省吾身，一投资，二策划，三赢笑。

30、投资策划，赢笑到底。

31、我们只出售点子！

32、赢有道，笑无垠！

33、管理未来，钱途无限！

34、营销，赢销，迎笑，赢笑！

35、胸有成竹则赢，感同身受而笑。

36、为赢共创，笑迎未来。

37、赢笑不为掌声，只为您的满意笑容。

38、赢得精彩，笑对未来。

39、赢笑：携手双赢，笑傲华夏！

40、策划赢市场，投资笑成功。

41、赢在江湖，笑看风云。

42、共赢共笑共同提升。

43、致力营销，笑赢天下。

44、赢立潮头，笑傲江湖。

45、赢笑策划，占领市场的第一步。

46、赢得大家的笑容——赢笑！

47、策划、投资、管理尽在不言中。

48、策划赢，投资笑。

49、赢得五股丰登，笑看股行天下。

50、绽放自信的`笑容。

51、谋得赢良策，换得笑开颜。

52、赢全世界，笑策天下。

53、赢在点滴，笑对危机。

54、赢笑策划投资，投资策划营销。

55、你的问题，由赢笑解决。

56、诚信至上，赢笑天下。

57、笑对人生，赢得精彩。

58、智天下，赢微笑。

59、共创精彩，笑赢未来。

60、思有法，业有道，君子谈笑赢天下。

61、赢在中国，笑聚财富。

62、信者，携手生存之路，共赢天下；达者，屹立四海之巅，笑看苍茫！

63、想要赢，首先得又赢的样子。

64、携手共赢，笑行天下。

65、智出一等，谋划精确，共赢梦想！

海尔公司广告策划书篇十五

刚上班的第一天我很冲动，由于在此之前我并没有此方面的任何经历。老板晓得我是一个在校的大专生，因而对我也分外关怀，他常常对我说：你们大学生应该应用假期的时间多出来做点事磨炼磨炼，这对你们有益处。公司里的员工包括我在内一共是四个，都是年岁相仿的男生，有一个是师傅。但是一会儿我们便混熟了，开端有说有笑的，公司里的氛围也因而而活泼了起来。这让我想起了〈治理学〉里的一个名词团队精神。

歇息的时候，我也自动找我们的老板和同事谦虚地向他们讨教和学习，师傅跟我说：我晓得你是大学生大常有志向，想做大事，然则你万万不要小看做小事，大事都是由小事积聚起来的，做大事的身手也是由做小事的身手不断地积聚而成的，不积小流无以成江海;不积跬步无致使辞千里。他为我指出了工作中的很多错误和缺陷，我也不断很谦虚地请都工头还对我说，我看一个人怎样样并不是看他学历、文凭怎样样，关键是看此人干事能否勤快扎实。

几天今后我就和其他老员工一样干相同的活了。真是不做不晓得，一做真辛劳。我一成天都在和广告牌打交道，制造广告牌那可是技能活，不是普通人能做得了的，广告牌的支架要焊接好，里面要装光管，外面要蒙上广告布，广告布要拉直，不能有皱纹。那广告版特重，要几个人才抬得起。最后是装置广告版了，那是高空功课，是风险的活，他们不让我干风险的活，让我在楼上拉，那是最安全的。我也感激他们赐顾帮衬我。一世界来，我曾经全身酸痛，手掌也磨起泡了。

海尔公司广告策划书篇十六

作为一家全球知名的家电品牌，海尔公司一直以来以“让世界更好，让生活更美好”为使命，致力于为消费者提供优质、可靠的家电产品。在我的实习经历中，有幸加入了海尔公司的团队，深刻感受到了其独特的企业文化和管理理念。在此，我将与大家分享我的心得体会。

段落二：海尔管理模式。

2012年，海尔公司提出“用户合伙人制度”并全面推行，将员工与消费者紧密联系在一起，建立了一套自我管理与自我服务的模式。这种管理模式使得海尔减少了与消费者之间的距离，增强了员工的责任心和主人翁意识。在海尔，员工不仅仅是雇佣关系，而是一种合伙人的角色，和公司一样，为顾客的需求和要求负责。通过这种方式，使得员工从被动的执行工作转变成了主动参与和推动的角色。

段落三：海尔企业文化。

除了用户合伙人制度以外，海尔公司的企业文化也是一大特点。海尔的企业文化是基于员工价值创造，通过积极的管理、先进的管理模式、激励机制和准确的核心使命共同组成了一种独特的企业文化。海尔对员工要求高，但同时也相信员工能够承担责任、做出成果。通过把价值转化成实际收益，激励员工进一步开发创新理念。

段落四：海尔创新意识。

一个企业是否具备创新意识，是衡量它是否具有发展潜力的重要指标之一。海尔公司一直坚持‘创新驱动，智能升级’的发展策略，并将不断推陈出新、吸纳新的科技成果，融入到公司的产品设计中。通过创新，海尔成功的完成了从普通家电产品向智能家居产品转型的目标，不仅提高了用户体验，也极大的提升了产品的安全性和生产效率。

段落五：总结。

总之，海尔公司的管理模式、企业文化、创新意识给我留下了深刻的印象。这种印象不仅是外在的产品，也是深层次的内在价值观，是海尔能占领行业巅峰的秘诀。我相信，在这样一种氛围下成长，对于一个人的成长也是有很大帮助的。感谢海尔这段实习经历，让我从中学到了很多，相信这将对我的未来职业发展产生积极的影响。最后，祝愿海尔公司在未来的发展路上越来越成功、更加繁荣。

海尔公司广告策划书篇十七

（二）市场分析。

市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

（三）产品分析。

被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。

（四）销售分析。

销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

（五）企业目标。

企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。

（六）企业市场战略。

为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点（文字、标志、色彩）等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。

（七）阻碍分析。

根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。

1、竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。

2、广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。

4、广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。

5、广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、pop等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。

（九）公关战略。

公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。

（十）媒介战略。

根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对象，包括：1.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2.媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；3.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；4.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等；5.媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。

必须把年度内的所有广告费用列入，包括：1.调研、策划费；2.广告制作费；3.媒介使用费；4.促销费、管理费；5.机动费等。

（十二）广告统一设计。

根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、pop广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。

（十三）广告效果预测。

预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：《广告策划与策划书撰写》，厦门大学出版社1993年10月版，第11页—14页。

这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。

同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。

海尔公司广告策划书篇十八

提供一篇辞职。

申请书。

范文，作为参考！

总经理：

我来到广告策划有限公司半年，开始感觉还不错，真是想好好干下去。事实上也是如此，我当初以为，跟随一个英明果断、有人格魅力的领导打工，我才有发展和前途。不可否认我非常敬佩您，但只限于您的事业成就。我非常了解您撑起三个私企的辛苦，老板也很难，所以我有利益上的不满很少说。

俗话说冰冻三尺非一日之寒，我认为公司的一些。

规章制度。

太过于偏向您的利益，对雇员也不信任，您整天盯着下边的员工毕竟让人觉得不舒服。

我对公司推出的负激励制度表示赞同，毕竟没有规矩不成方圆。但是什么都要讲公平吧？迟到扣钱，那么加班呢？您也许会想加班是因为员工没有能力所以才不出效率，但是您可能忽略了一点：我们是人。（一分钟能打一万字的一定是非人类）。

我不得不提到薪水的问题，我刚到公司来的时候您说试用期三个月薪水900元，您当时和我说过转正后薪水在1200元——1500元之间，可是我试用期就有六个月，这也太离谱了吧？好不容易过了试用期，可现在的工资和您当初答应的最低标准还要差200元。如果不是当初对您还有一丝敬意，我早就走人了。

本来现在就是一个双向选择、互炒鱿鱼的时代，少了谁公司都照样运转。我对公司充满信心，您可以找到更好的员工，我辞职对公司不会有任何影响，毕竟现在人才有的是，祝愿公司兴旺发达！请总经理批准我的申请！

此致

敬礼

申请人：

时间。