肯德基抖音直播营销方案
为了确保我们的努力取得实效，就不得不需要事先制定方案，方案是书面计划，具有内容条理清楚、步骤清晰的特点。那么我们该如何写一篇较为完美的方案呢？下面是小编为大家收集的方案策划范文，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
肯德基抖音直播营销方案篇一
直播不能高高地摆谱如明星或老师。
而现场呢，有时候不一定很精彩，也有经常有吸引关注的内容，但在互动上面确实做得很好，这样可以有更好的号召力和亲和力。
二、直播营销坚持做有价值的内容
有不少过气主播，可能文化程度不高，刚开始做的时候吸引了一些人气，但签约后有了钱就开始膨胀，直播内容也越来越水涨船高，最终成为过气主播。
我认为，只要你的直播内容有价值和温度，即使现在人气不高，有可能是平台没有挖掘到你，或者你的领域目前还比较冷清，但只要该领域受到关注，你就会一起能火起来。
正能量很重要，有很多偏门主播，虽然看起来人气很高，但往往也会遇到瓶颈，就是因为这个原因。
由于只有正能量的内容才能真正传播到主流，这样其他平台才会帮你一起推动，只是在某一个直播平台上红起来很难做好，要跨平台的，比如上电视，代言，让更多人喜欢你。
比如说，即使在某一直播平台火起来的时候，某些主流媒体的报道当成笑话来看，并且很容易过火，所以你的眼光要放远一点。
尽管炒作上也有黑营销的概念，一开始多角度黑明星，然后再洗白，再激励，然后重整旗鼓，但如果你的运营团队没有特别出色，是很难做好的。
多互动，能接地气，播报有价值的内容，有正能量，就容易过关。
基于这三点，再来思考一下直播的创意，这就是做好直播营销的基本，绝不要本末倒置了。
肯德基抖音直播营销方案篇二
;回老家过年
穿越时光年轮，回家团圆依然是不变新年追求
点击播放视频
现在，
我们记录自己的归程
也是一种自我态度表达
2019年春节
#春运看我瞬移回家
话题活动
从小到大，全家在一起一直是最具年味的仪式
点击播放视频
现在，
我们跟父母一起抖起来
拍摄自己的
多人合拍环比上涨
40岁以上用户拍摄视频数环比上涨
40岁以上用户参与话题挑战赛次数
数据来源：2019抖音春节大数据报告-字节跳动算数中心
时间在变，一直无法改变的是这颗来自家乡的胃
点击播放视频
现在，
在抖音也成为了一
个
除夕当天视频发布数上涨
近
数据算法：2.4日视频发布数/1.27日-2.2日平均日发布数
年俗新玩法，饱含着对新年新气象的祈福
点击播放视频
现在，
一段年味十足的
成为了
2019春节期间
将近
使用春节贴纸给亲友送上了祝福
数据来源：2019抖音春节大数据报告-字节跳动算数中心
抖音已经成为用户重要的春节社交阵地
团聚、年夜饭、年货等经典春节场景拆解，全程探寻最动人的年味故事
多元营销方式互补，立体化触达用户，契合品牌多样传播诉求
全国年夜饭大作战秀出你得家乡味
真情温暖归途美好团圆时刻惊喜年货种草祈福鼠年大吉
bgc+pgc+ugc全阶类型内容矩阵营销，立体化深度触达
bgc
pgc
ugc
brand attitude
depth effect
public participation
春节品牌态度官方表达
官方表达品牌态度，用户建立用户联系
达人内容矩阵化引领传播
达人引领提升品牌内容热度，深度种草
大众新春态度火爆表达
国民级内容持续输出，形成社交裂变
part 1 part 2 part 3 part 4
-精品内容- -全民互动- -创意引爆- -年货联名-
p a r t 1
“归途”主题系列情景剧 +“趣玩季”抖音创新广告产品首发
·
子
庚
年
春
节
让年味回归本质
当物质丰腴不再重要，年味回归精神，“年味”是我们对“爱”、“乐”、“福”、“运”等普世愿望的回归。
不论是奔袭在回家的归程，或开始?家的新程，或踏上远游的旅程，家是支撑启程的港湾，是家随心遨游的前提，不论在这个世界的哪一个角落，心中有家便是归程。
在音为有你，抖会达成
哪
味以最流行的抖音范掀起传播风潮
就
的深意，一种味觉体验，一次落泪或者争吵；复刻成戏精式演绎、从时光机中拼凑出关于新春里的美好期许。
在
那
三大春节强相关主题内容规划，动情演绎年轻人的春节
主题 1 主题 2 主题 3
场景：春运
寓意：好运
新春好运，“运”通“春运”，将礼物“运”
回家，将自己“运”回家，将“爱”运回
家，新年里“抖”是好运。
例：春运车厢，四个不同阶层、不同
工作、不同家庭的人。显示回家与工
作时的状态对比：不管生活怎么样，
回家总要打扮的像样，祝福新年，
“抖”出好运。
场景：团圆
寓意：喜庆、戏精
过年到家，家人聚在一起就是一出好
“戏”，吹拉弹唱轮番登场，喜气洋溢
在每个家庭，不管干嘛“抖”有喜事。
例：男主人公手拿扫雷指南手册，画
面做成剪纸贴画。以游戏闯关形式戏
说春节回家面临的问题：七大姑八大
姨的夺命连环问、回家与父母相处的
正确方式，提前扫雷，以绝后患。
场景：拜年
寓意：祈福、暴富
新年新愿望，新福气，幸福到家，也
是对新一年的美好期盼，有口福，饱
眼福，得祝福，美好幸福生活，“抖”
来全员暴富
例：以产品变迁跟随时代变迁为主要
内容，主要场景与新年有关。见证人
们的生活日益富裕，选择越来越对，
生活越来越美好
国内顶级内容团队操刀制作，打造抖音范春节竖屏大片
拟合作导演及团队：
国内知名电影及电视剧导演
丰富行业资源
从台湾到北京14年的影视经验, 具有丰
富的海内外行业资源及人脉;师承台湾著
名导演陈宏一先生。
合作公司：
-晋元影视-
国内知名电影及电视剧导演
电影特技导演
2019年1月17日，张大鹏编剧并执导的
电影《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥
是佩奇》发布，走红网络。
合作公司：
-熙雍（北京）文化传媒有限公司-
知名广告导演导演
广告行业资深视觉专家
从业10年，擅长挖掘人物内心，对视觉效果把握
精准，广告作品以视效类及人物主题类为主。
合作公司：
y’s studio
知名广告、电影导演
已有近百部不同风格作品
9年从业经验，拍摄不同风格的广告片、
短片、微电影近百部，院线艺术长片
《浊鸟》入选21届上海国际电影节
合作公司：
拟合作导演及团队：
结合“新春时光机”穿越主题，打造最抖音范新年内容
时光穿越风格示意
大片级品质感
加入更多抖音范手法：
?抖音范专场
?抖音风格音乐
?穿越感趣味情节
?…
*仅作为风格示意，左边视频demo与本
次执行团队无关
全新信息流互动广告样式首发，占据窗口期先机优势
视觉强化
产品吸睛
品牌产品视觉强化
快速吸引用户注意
激发好奇
引导互动
全新广告互动形式
引发用户点击尝试
原生落地页
品牌秒展示
沉浸式落地页技术加持
备注：仅为规划，以实际执行为准
2+1售卖模式，给品牌更多自由发挥空间
?品牌主张结合
?品牌产品植入
2 期
品牌植入
1 期
品牌定制?趣玩季产品强势互动
?内容深度定制
备注：仅为规划，以实际执行为准
话题/挑战赛资源可根据传播需求组合搭配
抖音站内发起全民话题活动，引导海量ugc主题内容产出
方向示意 1：方向示意 2：方向示意 3：
*可联动part 3-贴纸篇
春节贴纸特辑
+
备注：仅为规划，以实际执行为准
p a r t 2
2020天南地北新年味主题活动
+抖出我的家乡味
春
味
在
哪
里
，
年
味最具2020年特色的年夜饭内容
就节2020年是一个特殊的年份，20年一个人可以从襁褓婴儿成长为一个独挡一面的大人；20年可以在改变的一个城市的风貌；20年可以从全家看春晚到一起刷抖音；但20年最难改变的也是中国人那的胃，20年可以改变吃年夜饭的方式，却改变不了那一口最纯正的乡年味。
里
全国年夜味汇成一桌年夜饭
全国各省市用户为乡味打call
味道，全国+区域联合行动，打造除夕夜席卷全国的新年味道挑战
·
子
庚
年
全国年夜饭大作战，全民秀出自己家乡味
活动创意：2020年春节，20个地域，20个代表性的年夜菜，联动
20个达人亲手制作20顿最能代表地域特色的年夜饭，线上汇聚成一
桌“中国味”年夜饭诠释年轻人对家乡年夜饭的坚守，体现年夜饭
背后年轻人对家乡和年味的情愫。
活动玩法：配合专属bgm以及贴纸，用户秀出自己家乡最具代表性
的年夜味道
备注：仅为规划，以实际执行为准
20位抖音知名美食达人，联合制作一桌“中国味”年夜饭
日食记
达
人一道小清新江浙年味菜
示
意
贫穷料理
贫穷也要吃正宗山西年味
王小潮
说唱徽菜年夜味
阿nic的每一餐
有腔调的上海年味
备注：达人仅为示意，以实际执行为准
20个达人内容汇聚成一桌年夜饭，全民共创中国新年味
引领年味
?点击桌上不同菜肴，进入达人年夜饭制
作视频，20道菜来自20个地域的达人
追忆儿时
?用户可选择自己省份的话题活动，地域
特色年俗年味
eg：#追忆儿时年味、如#天津人儿时
年味味等年味主题系列活动
#天南地北新年味点击参与
味在当下
?用户点击主话题进入全国年夜饭挑战，
使用相关贴纸和bgm，秀出自己的年
夜饭参与挑战
制作“鼠你能吃”鼠年主题贴纸以及相关音乐，带动全民互动氛围
*贴纸部分可协同采买part 3-贴纸篇“新春抖有乐”
备注：仅为示意，以实际执行为准
p a r t 3
达人篇“新春有戏团” 贴纸篇“新春抖有乐”
·
节
乐
在
哪
里年
，
年
味
就针对春节超级场景，基于抖音独家内容数据，重磅推荐新春有戏团在
那
里
基于2019春节数据梳理新春火爆内容大类
基于idou计划综合达人推荐模型结合客户需求推荐更适合的达人
备注：仅为规划，以实际执行为准子
庚
春
专业达人运营团队服务，精选春节场景达人团，助力品牌春节营销
数据模型+专业人工双核优选
基于优选模型以及春节历史数据，
为品牌找到与营销需求更匹配、费
效比更高的达人组合，可控性较强，
为品牌提供高效运营服务保障
?春节内容热度
?行业影响力
?内容传播力
?商业转化力
?受众匹配度
优质内容品牌流量导入
达人原生自然流量+优质内容硬广
加推，双维流量覆盖品牌受众，
实时热度监测，效果实时优化
接口丰富，品牌活动易结合
link、话题产品组件搭载达人内
容，对品牌信息进行原生表达，
助力效果转化
备注：仅为规划，以实际执行为准
运营专家根据内容数据，预测春节全周期内容热点
迎年过年
?新年大扫除
?温暖团圆家
?拜年抖有戏
?反催婚大作战
?萌宠也有戏
?鼠你最无聊
创意方向示意：
联合汽车类、知识类等达人联动推出春运假期出行安全提示、建议等内容
推荐结合话题：#鼠式春运
推荐合作品类：出行服务类、汽车类、地图导航类
创意方向示意：
如何使用智能家具减少打扫卫生压力，联合夫妻类、
情侣类、父子类达人展示
推荐结合话题：#新年扫除大作战
推荐合作品类：智能家居、家电、网服类
备注：仅为规划，以实际执行为准
创意方向示意：
新年讲陪伴、讲孝顺、讲童年回忆杀，强调情感，
从价值观上建立用户沟通桥梁
推荐结合话题：#你已经多少个..没有..了
推荐合作品类：公益类、亲子类
备注：仅为规划，以实际执行为准
创意方向示意：
花式拜年，为了拿到红包也是拼了，联合达人做新
年红包预热互动
推荐结合话题：#花式拜年#为了红包我什么都能干
推荐合作品类：礼品类产品
备注：仅为规划，以实际执行为准
创意方向示意：
每逢佳节必催婚，面向七大姑八大姨如何展示自己
不需要别人照顾，生活类品牌巧妙植入
推荐结合话题：#反催婚大作战
推荐合作品类：衣食住行类品牌
备注：仅为规划，以实际执行为准
创意方向示意：
全家人都是戏精，其实宠物才是最有戏的哪一个，
春节场景，看它表演
推荐结合话题：#专业杠精养成记#猫鼠成精
推荐合作品类：3c类、宠物用品类、生活服务类
备注：仅为规划，以实际执行为准
创意方向示意：
过年在家无聊的时候玩什么，各类游戏花式找笑点，
云玩家新年大转化
推荐结合话题：#自律的人不无聊
推荐合作品类：游戏类、健身类app
备注：仅为规划，以实际执行为准
·
节
春
乐
在
哪
里年
，
年针对春节超级场景，开放最前沿贴纸玩法，携手品牌玩转创意
味
就
在
那
里最前沿贴纸技术加持，更多新年创意玩法赋能欢乐鼠年
多种贴纸技术及样式全新开启商业化，共创鼠年创意首秀
备注：仅为规划，以实际执行为准子
庚
输
入
不
输入“新年快乐”、“我
同
要暴富”、“变身锦鲤”文
等文字解锁彩蛋字出
现
不
同
效
果
品牌合作：贴纸元素植入，彩蛋词定制
备注：仅为规划，
品牌合作：扫红包后触发的贴纸元素植入
贴纸玩法：
使用贴纸后，屏幕出现卡通纸片人模仿人的动作，
卡通形象可设计成鼠年小老鼠样式
品牌合作：卡通纸片人头部、躯干部分可结合品牌元
素设计，四肢仅能是线条样式
备注：仅为规划，以实际执行为准
贴纸玩法：
多人出镜玩法，开始随机识别人脸头顶出现鼠年元
素（爆竹、小老鼠、年夜饭等），倒计时结束时将
产生爆炸效果，适合春节家庭团圆游戏场景
品牌合作：倒计时传花的的物品定制，爆炸的元素定
制等
备注：仅为规划，以实际执行为准
贴纸玩法：
智能识别人脸，出现3d新年帽子包裹头部，可以跟
随人脸晃动3d无死角展示，可结合鼠年制作鼠头帽
品牌合作：帽子样式定制，如饮料帽等
备注：仅为规划，以实际执行为准
贴纸玩法：
智能识别人脸，使用人脸抠像技术达到花瓣形状的
人脸特效，可爱有趣的效果引发用户竞相使用
品牌合作：鼠年春节首次开放该效果商业化，向日葵
可替换成品牌相关新年元素，如红包、金币、帽子等
备注：仅为规划，以实际执行为准
贴纸玩法：
引导用户摆出新年相关手势，如拜年、讨红包等手
势，视频中出现用户定格照片，留下鼠年定格
品牌合作：定格前景元素定制成品牌元素（视频中多
啦a梦部分）
备注：仅为规划，以实际执行为准
贴纸玩法：
人物身边出现360度新年福气元素，如福禄寿喜四
大神仙、环绕新年锦鲤、五福围绕等，足不出户打
造360度沉浸新年体验
品牌合作：环绕形象元素根据品牌元素定制
备注：仅为规划，以实际执行为准
多样合作模式，为品牌新年活动添加年味
+话题+达人+挑战赛
创意致胜，轻量化引爆
定制贴纸+话题
?贴纸制作
?贴纸上架
?活动话题
达人+贴纸制造新春新玩法
idou计划+贴纸
可结合
?贴纸制作
?贴纸上架
?达人花式演绎
?活动话题
亿级流量曝光盛宴
贴纸+年夜挑战赛
可搭配方案“”部分
?贴纸制作
?贴纸上架
?达人花式演绎
?挑战赛引爆
备注：仅为规划，以实际执行为准
p a r t 4
故宫宫廷文化ip 年货大赏 抖音文创ip 年货联名计划（规划中）
ip矩阵
备注：仅为规划，以实际执行为准
联名产品/联名礼盒
抖音商业化携手故宫
打造鼠年新春年货节
诚邀品牌联合打造
新潮年货声量
种草达人团联合推荐故宫产品，营造年货氛围
故宫新春年货大赏主阵地，海量种草内容聚合
备注：仅为规划，以实际执行为准
故宫宫廷文化
鼠年重点推荐故宫ip-紫禁御喵房(其他子ip也可合作)
紫禁御喵房
紫禁御猫+2020新春萌鼠
抖出潮货新cp
?御喵房是由故宫宫廷文化开发的一款围绕宫中御猫开放的泛
娱乐ip形象，意在通过可爱讨喜且有鲜明设定的御猫萌宠新
形象，传达故宫博物院的深厚的历史与文化积淀。
?目标受众性别比例较为均衡，略偏女性；年龄18~35岁为主
要受众，向上向下辐射全年龄段；核心受众为爱猫人士，爱
猫爱生活，有对文化生活的追求和向往，对传统文化有一定
的兴趣，有态度与表达，拥抱社会化媒体。
备注：仅为规划，以实际执行为准
故宫宫廷文化及旗下ip通用
品牌x紫禁御喵房x抖音新春联名礼盒\产品定制
品牌联名礼盒
结合御喵房ip，设计
品牌联名新春礼盒，
礼盒使用故宫御喵房
元素以及ip，盒内放
品牌产品or联名产品
+御喵房自有产品
品牌联名产品
结合御喵房ip，品牌
定制故宫御喵房ip联
名产品，可用于自有
渠道、抖音购物车及
故宫宫廷文化电商渠
道售卖
轻量化礼盒，底执行门槛品牌联名产品深度合作
备注：仅为规划，以实际执行为准
抖音超级达人矩阵联合种草，掀起故宫年货热潮
搭建故宫新春年货大赏主阵地，海量种草内容聚合
官方故宫年货tvc
品牌合作
达人种草
视频推荐
种草页内达人带货视频一键电商跳转
达人带货品牌联名产品，一键跳转故宫宫廷文化小店故宫内容聚合
品牌联名
产品展示
备注：仅为规划，以实际执行为准
全链路种草+拔草，打造品牌联名ip年货盛宴
品牌联名合作产品植入
联名产品/礼盒
?联名礼盒定制
?联名产品定制
（根据品牌情况选择）
“穿越归途”内容ip化联合带货
“穿越归途”部分可融合故宫相关ip元素
拍摄视频，且带货联名产品
（需购买“穿越归途”部分合作）
?年货大赏活动专题h5
?抖音广告流量宣推
品牌联名合作产品宣推
?官方种草tvc植入
?亿级流量资源宣推
?种草达人团带货联名产品
带动联名礼盒拔草转化
?故宫宫廷文化抖音小店
?故宫宫廷文化微信商城
“鼠你有戏”idou计划联合带货
有戏达人团花式带货
（需购买“鼠你有戏”部分合作）
备注：仅为规划，以实际执行为准
穿越归途
精品内容+趣玩季
鼠来运转
联名年货计划
年味食光
天南地北新年味
鼠你有戏
达人篇“新春有戏团”贴纸篇“新春抖有乐”
备注：仅为规划，以实际执行为准，详细传播资源请等待详细资源包
1月4日·初六
1月24日·除夕
1月17日
1月10日
part 1 part 2 part 3 part 4
模?豪华全景包
块6支植入+3支定制，共9支
基?臻选多场景包
肯德基抖音直播营销方案篇三
建行手机银行将与您一同步入银行服务“即需即用”的时代。让您随时随地享用建行7×24小时的贴身金融服务，是您随身携带的银行。
功能丰富、交易快捷
技术先进、安全可靠
拥有建行手机银行，就拥有了最安全的电子交易渠道。它采用最先进的加密手段，时刻保障您的信息安全，并且建立手机号码和客户信息的绑定关系，确保交易的安全可靠。
肯德基抖音直播营销方案篇四
1.通过主播，直接引流消费者，推广店铺。
（主播可以在线查找，也可以是店主自己。
2.重点推荐店铺口碑较好的几款产品，渲染店铺品牌，产品的优势点。
3.直播中，要求主播穿插讲述产品的特殊卖点、高性价比、高质量、优良的售后服务等。
二、直播方式
1.直播形式：专场直播
2.直播场次：视商家需求安排
3.直播时间：商家安排
三、直播实施方案
1.预热
（1）做好直播预热工作，直播标题和图片要处理好。
开场秀可以借助热点或才艺，快速吸引人观看。
如果是专业主播也可以由主播自行决定，如何引流。
（2）主播要对直播商品特别是对于材质、款式等信息要熟悉，能熟练口播。
（3）设计好互动环节，游戏互动，点赞发红包（送产品）等，等人气上涨。
2.直播
（1）按产品链接介绍产品特性，全方位展示产品的外观、详细介绍产品的特点。
核心是让更多的uv进店咨询，商家客服必须跟得上。
（3）介绍产品的保养、清洁的知识；
（4）和粉丝的积极互动，解答疑问，同时提醒福利。
肯德基抖音直播营销方案篇五
一、 合作单位简介
二、 活动目的
以吸引客户为活动目的，与社区客户互动，进行项目社区文化营 造与感受，带动新老客户，提高我行社区银行人气， 吸引客户群的关注度，扩大社区银行的影响力与认知度。
三、 活动内容要点
1.活动内容
1)体感游戏吸眼球
为达到吸引新老客户群认识我社区银行，走进我社区银行，特举办此项游戏活动以达到令人瞩目的效果。每周安排固定时段，在我社区银行门口(或能力可及范围内)开展体感游戏互动项目。此项游戏内容活动方式新颖脱俗，另外又起到一个全民健身的效果，定能吸引路过的客户，而这些驻足的客户，必定有我行正在寻找的客户群体。另外：参加体感互动游戏的客户需在活动参加详情登记簿上签字留电话以作为我行客户信息来源。
2)当客户吸引人群吸引至一定规模时，可继续开展有奖抢答环节。
到访客户既可体验体感游戏的乐趣，又可参加抢答问题的有奖回馈，宣传定能达到预期效果。
2.交流话题建议
抢答问题建议如下：
1.某银行是哪年成立的?
2.某银行的经营理念是什么?
3.某银行理财产品的产品规格有几种?问题可选择一些针对客户需求方面的。
3.宣传方式 (1)在社区银行周边小区的报箱内投递活动广告;
(2)在社区银行周边小区的电梯内、宣传栏张贴营销活动广告;
(3)通过微信宣传活动信息;
4.活动反馈与跟踪销售行动计划
根据活动开展情况，由现场人员总结客户回答问题情况进行分析，有针对性的服务客户。对于参加游戏互动的客户，待游戏结束之后再进行有针对性的深度挖掘。
四、 目标客户组织
1. 目标客户
2. 客户组织
和抢答游戏，对于回答正确我行问题的客户给与渤海银行专属纪念品。
五、 时间地点的安排
1. 时间
社区银行开业后的节假日或法定休息日均可
2. 地点
我行社区银行门口(或能力范围可及内)
六、 费用预算(请详细列出各项费用名称，单价，数量，总价等)
xbox360体感游戏机 1台 3000元
纪念品 100份 0--500元(可用我行现有水杯或其他)
平板电视 1台 3000元(社区银行应自有此设备)
七、 预期效果分析
1. 通过本次活动预计带来的业务量
业务量不敢保，人气量肯定暴增
2. 通过本次活动预计带来的影响
