最新广告设计中色彩的作用精选

色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。下面由小编来分享一些基础的广告色彩构成。

1，无彩色系有黑，白，灰色，

2，色相，明度，纯度称为色彩的三要素。

3，色相：指色彩的相貌和主要倾向

4，明度：指色彩明暗的程度<同样的纯度，黄色明度最高，蓝色最低，红绿色居中。>

5，纯度：指色彩的鲜艳或纯净饱和的程度，也称彩度

1，色光的三原色红，绿，蓝混合，称为加色法混合; 颜料的三原色品红，柠黄，湖蓝混合，称为减色法混合; 还有一种空间混合。

2，加色法混合的特点：色光明亮度会随着色光的混合量增加而增加，习语称越加越亮。

3，各种颜料，染料和涂料的混合属于减色法混合，也称减色法。

品红+黄=橙 ; 黄+湖蓝=绿 ; 湖蓝+品红=紫 ; 品红+黄+湖蓝=黑。

4，中性混合有空间混合，旋转混合两种

空间混合：是另一种混合方式。将几种色彩并置在一起，通过一定的距离观看，使其在视网膜上达到难以辨别的视觉调知效果。也就是在视觉中产生色彩的混合。

5，牛顿1667年做了光的色散试验，发现了七色光，第一次探明了人的肉眼感知色彩的原理是光刺激的结果。

4，p14 孟塞尔色立体及孟塞尔12色相环，是美国画家孟塞尔 1905年创立色彩的表色体系。并提出色相，明度以及色相所具有的纯度三属性并分别具有视知觉的同步性。表现了色彩的过渡(自然)

色彩知觉现象主要有：色彩的(明暗)适应，色的易见度，色的颜色适应，色的同化性，色的恒常性及色的错视(残像)。

1，视觉适应：距离适应，明暗适应，颜色适应，色的恒常性多选题

明暗适应：人从暗室走进正常明亮的屋内，顿地一片白光耀眼，稍过一会儿，对物体形状色彩的辨认才可完全恢复正常，这种现象叫“明适应”;相反人从明处往暗处走，顿时感觉一片黑暗，要过好长时间才能看清室内的情况，这种现象叫做“暗适应”

颜色适应：人眼在颜色的刺激作用下引起颜色视觉变化称为颜色适应

色彩的错觉：色的膨胀，收缩感(暖色具有膨胀，前进感，冷色具有收缩，后退感) 视觉后像，同时对比

色彩的均衡，色彩的层次，色彩的呼应

色彩的`均衡：均衡的感觉主要是来自心理对形式因素变化的感应，其美感是靠个人深厚的艺术素养和对色彩的长期体验和实践。

色彩的呼应有：在明度上的呼应，在色相上的呼应，在色彩冷暖上的呼应，近似色相呼应。

多样统一，各元素与关系之间的和谐

1明度对比，色相对比，纯度对比

明度对比：在无彩色系中，最高明度为白色，最低明度为黑色，灰色居中。(高长调中高为明度的表示，长为两种颜色的对比度。)

色相对比：同种色，临近色，类似色为色相弱对比，中差色为色相中对比，对比色为色相强对比，互补色为色相最强对比。(0度为同种色，临近色为30度以内的色相，60度内为类似色，90度为中差色，120度为对比色，180度为互补色)(互补色例：红与绿黄与紫橙与蓝)