抽纸的广告 抽纸创意广告(四篇)

抽纸的广告 抽纸创意广告篇二

关于景兴旗下新开发产品抽纸的包装

市场调研报告

目录

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一、景兴企业简介及新开发产品介绍

二、黄山本地各大超市抽纸包装盒调研结论

三、建设性意见的提出及新开发产品包装的设想

四、综合提出方案和调研总结

调研报告内容

一、景兴企业简介及新开发产品介绍

浙江景兴纸业股份有限公司是我国纸浆造纸行业一大型上市公司，主导产品为牛皮箱板纸、白面牛卡纸、高强度瓦楞原纸、纸箱等系列产品。生活用纸项目为公司新投建项目。景兴生活用纸项目依托先进生产工艺，秉承绿色环保再生理念，通过对废纸进行回收再利用，开发生产高档生活用纸产品，实现了消费者、企业以及环境资源的和谐互动与可持续性发展。此次我是对其旗下一副品牌抽纸进行了详细调研。

副品牌：以100%原生木浆为主原料，定位为温馨时尚的高档生活用纸品牌，开发生产全系列生活用纸产品（全系列指包括卷筒/平板卫生纸、盒装/抽取式面纸、擦手纸、手帕纸、餐巾纸等在内的市场主流生活用纸品类）。

二、黄山屯溪各大超市抽纸包装盒调研结论

在有限的条件下，我针对屯溪区的好又多超市、家得利超市等超市进行了细致化的抽纸包装调研，具体调研品牌有维达、心相印、蓓尔丽、青花瓷、洁云、舒洁、贝柔、得宝、真真、猫王、波斯猫、五月花、南阳之星、满天星。以下是我从中得到的一些结论：

1、大部分抽纸包装盒都是采用鲜艳花朵和植物及其藤蔓作为主视觉效果，且色彩使用主要以黄、橙、白居多，具有代表性品牌：维达、心相印；

2、在抽纸盒当中，有非常少的品牌使用大面积绿色作为主视觉效果、尤其是深绿色，目前只有洁云一家已经尝试；

3、绝大部分的抽纸包装盒都是以简单照片和插画作为视觉表现形式；

4、目前纸质装抽纸包装盒的开口大致只有两种，比较单一；

5、使用构成元素在抽纸包装盒上的吸引力更强，超过其他包装，目前在抽纸包装盒少量使用纯构成元素的只有蓓尔丽和维达。

三、建设性意见的提出及设想

产品包装是产品最终端的直观展现，关乎其产品销售量和公司品牌的推广，为此通过调研我大胆提出以下观点和设想：

1、目前市场上还从未有过使用某种水果作为抽纸包装盒的主视觉效果以体现产品特性；

2、市场上的生活用纸还未使用过明星代言人物凸显在包装主视觉效果上；

3、目前市场上还从未有过使用高档私家汽车作为抽纸包装盒的主视觉效果以符合爱车的时尚一族；

4、市场上纸质抽纸的开口设计单一，我还认为可以有更多，更让高档消费者有种互动感和亲切感，例如：一个拇指形状、一个人物、一个水果形状、一辆汽车等等；

5、抽纸在包装盒上没有使用过金色，反之则将增强其产品的高档性；

6、市场上的抽纸品牌名还不够洋气，国际化不强。

四、综合提出方案和调研总结

一种新产品打入市场不仅产品质量能带给消费者好的享受，由于好多情况下抽纸会随车和女士的包包中携带，那么此时一套好的包装同样也是一种互动的享受和身份的体现。那么，我主要将专门为此类人群设计具体特殊针对性的高档人士。

最后，我采用了上述建议和设想中的第3、4、5、6点作为出发点，并后面设计过程中一一尝试和改进。同时我确信此次设计的成功将极大的推动公司新产品的销售量和品牌信誉度，并为公司的在市场上抢占第一商机做出重大贡献，也为公司的日后发展铺上光辉大道。

抽纸的广告 抽纸创意广告篇三

清风抽纸怎么样, 撕拉分辨优劣

面对超市琳琅满目的抽纸，很多人却思路清晰，目标明确的偏爱清风抽纸。那么，清风抽纸怎么样呢?下面就来用一个小小的实验来验证。

实验：撕拉

平时市民家中用的卷筒纸，都有横切线。平拉卷筒纸，如果不从横切线处拉断，那就说明这个纸的强度不合格。平时用的纸巾，也可用“拉”的方法鉴别强度，纸巾的纤维都有一定的方向，但是不论纤维方向如何，纸巾的横向强度与纵向强度都应该相同或是相近的，如果在撕拉纸巾时，很轻易地就沿着纤维方向断裂，说明强度也不合格。而纯用原木浆生产的纸巾摸起来非常细腻，手感很好，撕起来也非常有韧性。

实验结果：

实验证明，清风纸巾：纸面皱纹细腻，摸起来比较柔软舒服，用力拽不太容易断裂，撕起来韧性大，断口整齐。

其他不好的纸巾：在经水平扯拽后，不是从横切线处断开，而是呈现出四分五裂的状态或者撕开后断口呈锯齿状。

实验证明，清风盒抽纸都精选100%原生木浆精制而成，更柔、更韧、超质感，确保纸质细腻，柔韧擦拭更舒适，并且保证原料卫生洁净，不含可迁移性荧光增白剂，品质可靠。

抽纸的广告 抽纸创意广告篇四

抽纸为我们的生活和旅行出游带来了极大的便利，同时也深受企业商家的青睐，成为新型的广告促销载体。那么，广告抽纸定做的注意事项有哪些呢？一般来说应注意以下几点：

1、注意定制的广告抽纸盒的材质

目前普遍采用的广告抽纸盒材质为350克白卡和400克灰底白板，如果对印刷效果有更高要求的话，最好采用350克白卡作为广告抽纸的盒子。

2、注意广告抽纸的抽数是否充足

由于很多广告抽纸普遍有“欠抽”的现象，因此在交货时，最好抽查一下抽数是否充足。以100抽为例，一般十个广告抽纸中抽数在95-105抽之间属于正常，因为制作的过程是先机器打好的抽数，然后是人工往盒子里装，误差就出现在这里。

3、注意生产前的审稿要仔细

一般制作广告抽纸之前都会给客户发定稿图，在审稿的时候要仔细，主要看有没有错别字，图片是否颠倒等信息。如果有错误，可以及时纠正，避免生产后造成不必要的损失。

总之，商家在定做广告抽纸时一定要注意以上几点注意事项，才能定做出精美实用的广告抽纸。篇二：抽纸推广

生活用纸，因为我们的公司名称“xx文化传播有限公司”从本身上已经传达了这一信息）。根据目前实况，我们建议：可否在“xx生活品”命名中附含一些相关的区别或识别元素？ 另外，我们通过对产品的分析，提出了一个新的概念——舒适清新，洁净生活每一天！以求为企业产品开发及与同类产品形成概念区别提供参考。赋予其“第二标识”的用途“使命”。我们认为：这些命名浅显易懂、为农民所能理解，又与农民的消费心理具有一定的切合点。

同时，我们产品本身的商标——“xx”，我们建议从商标命名上给产品以重新定位。目前，我们的商标命名主要有以下几个，仅以参考为盼： ?xx ?xx（更易记和被农民理解、且内涵更丰富；朗朗上口。）

以上，关于重新命名，事实上是切合于实际的一个定位。目的是确定市场推广的核心方向，以此为围绕核心进行针对性的市场推广。[消费者分析 ] 主要消费者是农民，具有文化素质低、知识贫乏的基本特征和购物从众的盲目心态。因此，对他们需要正确的引导，同时，农民还具有特殊的品牌忠诚度：如果他们认为某一产品较好、价格又可以接受，就会长期购买；而且推崇口碑，喜用“别人都喜好”的产品。

综上，引导农民认购我们的产品将是营销推广的首要问题和重要公关点。也就是说，我们必须给我们的产品创造一个独特的“卖点”。

另据我分析，农民喜欢的消费方式有：

示范式销售——进行全面性现场示范，让农民眼见为实，“用事实说话”，进行有效的产品性能推介，可加快产品推广速度。

投保式销售——近年来，不少农民饱受假劣纸品之苦。如果我们能进行相关的质量承诺保证、宣传和相关活动，无疑是给他们吃上了“定心丸”。

而且让利于代销户更可以激发其本身的积极性。

拆整式销售——农民购买喜欢用多少买多少，特别是生活类用品，因此，“用多少买多少“的销售方式，对于农民来说，更显得灵活方便。

篷车式销售——即送货下乡，特别是农村集会或者是大型的汇演场合出现，农民会非常欢迎。综上所述，我们可以结合自身的实际情况，选择相关目的性、有针对的销售方式。[产品推广定位]

一、名称定位

即由前面所述的商标命名和产品属性命名中选择切合于产品实际的名称。该名称需体现以下几点：

1、具有唯一的特殊识别性。

2、便于记忆。

3、易于传播。

4、能够被接受。

5、具有衍生和延伸含义。

（由于名称暂不确定，所以我们只能提出以上命名定位原则）

二、档次定位 以中档为主。

据市场调研分析显示：当前的市场，中档产品受欢迎程度较高。由于“便宜无好货”的传统观念所使，低档产品已不被看好、且其质量问题不免引起消费者的疑虑；而高档产品又由于卖价超出了普通农民消费者的购买能力，市场份额增幅平缓，不适于我国农村当前的实际消费状况。因此，中档纸品在当前市场上“卖”力较好。

三、宣传定位 让心情更清新 更放心！

——目前的消费时代，已进入“认同感消费时代”，农民购物也一样，寻求一份心情的体验。由此，是对一个意义深化，便于进行相关的消费者情感沟通、并开展相关主题性活动。或： 让心情与品质一起飞扬??

四、（阶段性）概念定位 专注于您的品质生活

——突出本身的性能属性，在概念上也使其与其它低端纸品以一个界定性的区别。同时，强有力地突出产品本身的品质：

五、价格定位

寻求农民消费者接受心理的平衡点 [产品推广策略]

一、明确推广的目的

1、明晰外部障碍、机会，盘清内部资源、问题的前提下，制定整体战略规划。

2、根据产品差异状况和消费者需求，确定核心产品、战略选择产品、局部维持产品。

3、将品牌传播与产品推广有机结合。

4、运用整合手段，对品牌（产品）有计划、有步骤地推广，以小的投入获得大的效果

5、完善相应的销售网络（营销策略、通路策略、终端策略等）

二、整体策略（构想）

1、从推广产品到推广品牌。

2、坚持整合的原则，保持厂家形象、品牌形象、产品形象 人员推广在推广时的一致性、统一性和持续性。

3、目标市场集中化

选定重要区域市场，切入核心市场、占领重点市场；

运用区域市场抢占第一的a实行阶段性推广计划：选定目标市场→细化目标市场→占领目标市场→强化目标市场→开拓目标市场→扩大市场范围→??

4、差异化推广 ——全程推广的模式

?找出其它品牌没有的独有特性 ?适合于消费者需要的销售 ?发挥提议主张的功能

三、推广时期的选定 10月份左右我们开始启动，以强占销售先机。

四、推广策略

1、宣传策略

采取“润物细无声”的 宣传方略，确立“敌强我弱，敌弱我强”的宣传思路，找准宣传机会点，并间隔延续性宣传。

2、营销策略

抓先机、避冲突、寻侧径，采取“让开两旁，占领大路”的思路，寻求其市场空隙，找准市场机会点，切入 “盲点”市场。进入核心市场，巩固有效市场，占领重点市场。

3、促销策略

整合促销，互动促销。

立体构架，强势互补，全面促销。

4、公关策略

通过有良性有效的公共关系活动，与消费者建立良好、有序、持久的关系；

5、市场策略

■将主线产品以最快的速度投入市场，重点开发前景及效益可观的“增值”产品。■巩固主线产品的有利市场形势和市场主导地位，并使主线产品符合消费者的习惯。■针对市场，认准市场，适时地推出新产品、淘汰旧产品，使品牌（产品）不断满足消费者日新月异的新需求。

■建立合理、规范、秩序、有效的市场运营“网络”。

6、通路策略

关系互动化。建立合理、规范的代理商“网络”。■从多层营销渠道向扁平营销多渠道变化，使营销渠道由窄向宽拓展。

■采取“挖渠引水”与“借渠浇地”相结合的原则，在开发创建固有渠道的同时，与其它品牌建立“渠道共享”的关系。（即白酒，家电下乡。政府宣传，摩托、汽车下乡，农药化肥等）■建立一“实”、一“虚”两个网络 一“实”是指物流网络与客户网络网络；

一“虚”是指逐步建立客户关系管理系统，实现厂家与消费者的互动，实现厂家与经销商在供货、配送等方面的互动，实现内部信息共享，进一步减少渠道层次，降低渠道成本。

■建立新型厂商关系，制定指导价格、严格管理等一系列管理措施，确保市场经营秩序的稳定。

针对不同消费者的聚集区域或聚集层面，有重点地推出不同系列的产品，形成新的销售增长点，满足多层次消费需要，实现利润的最大化，保证产品在区域市场的畅销性。

7、终端策略

■在最佳视觉位置，设置新颖、视觉冲击力较强的pop展牌或张贴pop海报、悬挂pop挂旗。■有序、系统化铺货，并制定详细的铺货方案。

8、广告媒体策略

■确立鲜明而新颖的主题，具有针对性的传达性。篇三：广告纸抽的宣传优势

在国外，很多企业已经普遍开始使用广告纸抽作为礼品或赠品，宣传企业或产品。在国内，广告纸抽作为企业或商家进行营销宣传的一种手段也开始受到重视。这是因为广告纸抽具有以下几点优势：

1、广告纸抽目标客户广泛

纸抽已经成为人们日常生活用品，它没有局限性，男女老少都可以使用，因此纸抽作为广告的载体受众率很高。

2、广告纸抽可视面积大

广告纸抽作为广告的载体，具有可视面积大的显著优点，利于商家宣传自己的企业形象，新产品，促销活动等等，可作单色或多色印刷，效力持久。

3、广告纸抽质优价廉

广告纸抽作为赠品或礼品，单品价格很低，利于企业进行广告营销成本控制。篇四：瓶底抽纸

活动室里静悄悄地，同学们都目不转睛地望着黄老师。只见他拿出装着半瓶水的矿泉水瓶和一张，把矿泉水瓶纸上说：“我请一位同学，让同学把纸抽，瓶子不倒，而且碰到瓶身。”“哇，太难了！”同学们大叫了起来。

黄老师扬扬手示意大家安静，并强调：别一听就说难，动动脑子！同学们陷入了深思，一会儿，有人开始画起示意图，三五个钻在一起，也人在旁边静静思考。良久，同学们开始纷纷举手。老师点了一名男同学，他疾步走到瓶子前，双唇紧闭，拿起纸，微微地抖动，一下，两下，三下......呀,瓶子被抖了出去!“真好！”黄老师微微一笑，接着又点了一名女同学。只见她走到瓶子前，好像很惊慌，深吸一口气，让平静下来，然后迅速地抓住纸，猛地往外一抽！一眨眼，纸就被抽了，只剩瓶子孤孤单单地呆地在那里。同学们看得目瞪口呆，似乎在观看精彩的魔术表演，还没回过神来。

同学们似乎受到了启发，都高高地把手举起来，都争着上台一展身手！接着，又有好几位同学都用的方法地了老师给出的难题！

原来，看似非常难的问题，其实也有许多解决的办法，只是需要你开动脑筋，换个角度去想一想而已！篇五：抽纸品牌知名度调查问卷 抽纸品牌知名度调查问卷

尊敬的先生/女士： 非常感谢您参与本次答卷！我们是通路快建“赚零用”市场调研团队，我们正在进行一项有关日化用品品牌知名度的市场调查。您的观点和意见会被严格保密，最终仅被用于汇总后的统计分析，请您放心填写。

q1请问您平时会自己购买下列哪些日化用品？（可多选）

洗发护发

面部护肤

口腔护理

洗浴用品

身体护理

彩妆/美容工具

纸制用品

精油香氛

洗涤用品

其他，请注明 q2刚才提到您平时也会购买纸制用品，那么您平时主要购买哪些纸制用品呢？（限选项）

手帕纸

湿巾纸

厨房用纸

湿厕纸

卷筒纸

平板纸

抽纸

商务纸

其他

q3请问当提到抽纸时，您首先想到哪个品牌？（单选）kleenex/舒洁 breeze/清风 vinda/维达 nepia/妮飘

purcotton/全棉时代

五月花 tempo/得宝 hygienix/洁云

洁柔

心相印

泉林本色

顺清柔

羽诺

花弄影

唯洁雅

唯尔福 贝柔

丝柔 scott 亿家喜

太阳

真真

its pure/纯点

其他，请注明 q4请选出所有您知道的抽纸品牌（包括您上题中提及的品牌）。